Brend Forum 2025, vodeći regionalni događaj posvećen brendovima, brendiranju, inovacijama i poslovnim prilikama, održan je u Zagrebu 12. i 13. lipnja. U dinamičnom dvodnevnom programu, više od 250 sudionika i 50 domaćih i međunarodnih stručnjaka, aktivno je sudjelovalo u konferencijskom programu, radionicama i poslovnim susretima, stvarajući jedinstvenu platformu znanja, inspiracije i konkretnih suradnji.
Forum je dao snažan poticaj razvoju brend kulture i otvaranju međunarodnih tržišta za hrvatske i regionalne tvrtke.
Bogati sadržaj uključivao je nekoliko keynote predavanja poput međunarodnih stručnjaka Ömera Şengülera, vlasnika Global Magic Brands iz Turske, Matthiasa Lehnera, predsjednika Europske Franšizne Federacije te Rafe Llopisa, SME brand konzultanta iz Španjolske. Posebno zanimljivo je bilo predavanje o mogućnostima izvoza proizvoda i usluga u Saudijsku Arabiju te kakve preduvjete je potrebno zadovoljiti, što su približili Minja Šmitran, COO, i Aldin Dugonjić, CDO, tvrtke The Bridge, KSA.
“Brend Forum 2025 još je jednom potvrdio svoju poziciju vodeće regionalne platforme za strateške razgovore o brendu i brendiranju, njihovom razvoju i pozicioniranju”, istaknuo je direktor Foruma Darko Buković.
Proglašeni Brand Leaderi za 2024., Thinker Labs je Franšiza godine 2024.
Na svečanoj večeri Brend Awards Gala, održanoj u sklopu Foruma, dodijeljena su priznanja najistaknutijim brendovima i poduzećima u Hrvatskoj.
Laskave titule korporativnog Brand Leadera za 2024. godinu ponijeli su: Končar, Jamnica, Podravka, Badel 1862, DOK-ING te Magdalena Klinika.
Tinker Labs je Franšiza godine 2024. Kao pobjednik Franchise Brand Leader Award obrazovna franšiza Tinker Labs predstavljat će Hrvatsku na European Franchise Awardsu 11. rujna u Bruxellesu.
Proglašene su i najbolje franšize po kategorijama:
- Najbrže rastuća nova HR franšiza FLASTER
- Najbrže rastuća HR franšiza na regionalnom tržištu Friendly Fire
- Najbrže rastuća inozemna franšiza na HR tržištu MBE
- Najbolja regionalna franšiza na HR tržištu Malac Genijalac
- Najbolja franšiza s društvenim učinkom Dječji Escape Room
- Najbrže rastuća HR franšiza na HR tržištu Fish Delish
- Najbolja HR izvozna franšiza Tinker Labs, dok je Najbolji primatelj franšize Surf’n’fries Njemačka.
Prvi put je dodijeljena i Real Estate Brand Leader nagrada za najbolju agenciju za posredovanje u prometu nekretninama, a priznanje za 2024. godinu pripalo je agenciji Eurovilla iz Zagreba.
Nova poslovna suradnja
Za vrijeme Foruma potpisana su čak dva strateških ugovora o poslovnom partnerstvu između kompanije The Bridge iz Saudijske Arabije s Poslovni FM Grupom, organizatorom Brend Foruma za Hrvatsku i regiju, kao i partnerstvo s Kulin World-om za BiH.
Ugovori predviđaju suradnju u području poslovnog savjetovanja, izvoza proizvoda i usluga, promocije brendova i olakšanog ulaska na tržišta Bliskog istoka, uz naglasak na ispunjavanje halal standarda i razvoj B2B mreža. Ugovore su potpisali Minja Šmitran, COO, The Bridge, Darko Buković, osnivač Brend Foruma i Poslovni FM Grupe te Admir Kulin, osnivač Kulin World za BiH.
Ovim partnerstvima The Bridge dobiva partnere za identifikaciju i pozicioniranje regionalnih proizvoda i brendova na tržištu Saudijske Arabije.
Inspirativan sadržaj
Na prvom panelu, O Brendu kao identitetu – svega sudjelovali su Ivan Paić, član Uprave Končara, Ivan Čevra, predsjednik Uprave Stanić Beveragesa, Leon Korošec, potpredsjednik Elan Grupe, Vanja Vlak, član uprave Bosqar Investa te Vladislav Veselica, član Uprave Janafa, uz inspirativno moderiranje dr.Bože Skoke.
Drugi panel razgovor osvijetlio je područje uloge financijskih institucija te moguće prodaje brenda, o čemu su govorili Tomislav Tičić, član Uprave Prosperus Investa, Antonija Perica iz OTP banke, Nikola Oršanić, vlasnik Consultarium tvrtke za posredovanje u prodaji malih i mikro poduzeća te Krunoslava Josimović, vlasnica koncepta Dječji Escape Room. Panel je moderirala Lidija Kiseljak.
Kristijan Gregorić, partner i izvršni direktor Valicona, približio je sve strahove i hrabrost kroz predavanje Ciklusi brendova u vremenu promjena, dok je Ivan Junaković, Country Manager Ipsosa, istaknuo ulogu Private label, privatnih robnih marki, danas u svakodnevnom životu.
Brend konkurentnost i upravljanje brendom bila je tema regionalnog panela u kojem su svoje poglede iznijeli Vanja Brundula, vlasnik i predsjednik Uprave Vodolima, Vera Boškovska, predsjednica Makedonske franšizne asocijacije, Admir Kulin, Board Director Kulin Worlda, Igor Šimunić, marketing direktor Pipi Beverages te Milan Cvetković, COO, W Hospitality Group. Kroz nove tehnologije-stare poslove sugovornike je vodila Gordana Gelenčer.
Krešimir Macan, ne samo kao moderator već i sam osobni brend, opušteno je i vrlo atraktivno kroz panel o osobnom brendu vodio Katarinu Ćosić, odvjetnicu i istodobno članicu Upravnog odbora IFFA, nogometnih agenata, Duju Pisca, chefa koji je dao ime brendu Chevap by Chef Duje Pisac, Dini Lijić, pravnici koja je pokrenula brak.hr i razvod.hr te Tony Lee Kingu, glazbeniku ali i poduzetniku.
Kroz segment Brand Story, predstavljeno je nekoliko sjajnih brend priča – Flaster, Maple Bear, New Bakery, Drniška tradicija.
Brand MasterClass radionice i prvi Franchise BrandMarkt
Održano je i pet iznimno posjećenih radionica s različitim atraktivnim brend temama, s vrsnim stručnjacima – od zaštite brenda i intelektualnog vlasništa s konkretnim primjerima, kako razviti uspješan franšizni model, do uloge AI u brendiranju – korištenja digitalnih poslova i aplikacija uz jasne savjete za privlačenje pažnje.
Posebna pozornost na jednoj radionici bila je posvećena društvenim mrežama i brendu, Content Brand Marketingu – Tips&Tricks, odnosno kako kreirati sadržaj koji generira rezultate – kako učiniti svoj brend prepoznatljivim u masi konkurencije, a mjesto više tražilo se na radionici Kako poslovati sa Saudijskom Arabijom uz niz konkretnih savjeta i odgovora na mnoštvo pitanja.
Održan je i prvi Franchise BrandMarkt, prva poslovna izložba franšiza, na kojoj je nastupilo 17 franšiznih sustava spremnih za nove poslovne dogovore i iskorake.7
Glavni partneri Foruma bili su: OTP banka, Končar, Carwiz International, Bosqar Invest, Janaf i Stanić Beverages.
Portal točkanai.hr medijski je partner Brend Foruma 2025.
