Uoči Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. Hrvatski Telekom pokrenuo je kreativni natječaj “AIMO! stvarati i navijati uz AI” otvoren za sve koji žele istražiti mogućnosti umjetne inteligencije (AI).
Autori, kreativci, ljubitelji nogometa i digitalni entuzijasti pozvani su da uz pomoć raznih AI alata reinterpretiraju emociju nogometa koja proizlazi iz navijanja za popularne Vatrene, hrvatsku nogometnu reprezentaciju.
Natječaj su na konferenciji za novinare održanoj u četvrtak u Zen Contemporary Art Galleryju u Zagrebu predstavili direktor Korporativnih komunikacija Hrvatskog Telekoma Igor Vukasović, povjesničarka umjetnosti i vlasnica galerije Zen Contemporary Art Frankica Mitrović Mihić, direktor Sektora za marketing privatnih korisnika i upravljanje proizvodima u Hrvatskom Telekomu Ivan Runje te direktor i suvlasnik agencije Bruketa&Žinić&Grey Davor Bruketa.
Tehnologija alat kojim upravlja čovjek, a ne obrnuto
“Znamo kako digitalni mediji i moderna tehnologija mijenjaju naš svijet. Digitalna evolucija odvija se vrlo brzo i implementira u sve sfere našeg društva, pa tako i u umjetnost. Danas je, zahvaljujući umjetnoj inteligenciji, gotovo sve moguće i u likovnoj umjetnosti”, istaknula je Mitrović Mihić.
Podsjetila je da se umjetna inteligencija u umjetnosti počela koristiti još u prošlom stoljeću, točnije 1970-ih godina. Tada je britanski umjetnik Harold Cohen radio na programu AARON, jednom od prvih poznatih sustava umjetne inteligencije u umjetnosti.
“Umjetna inteligencija danas postaje jedan od alata kroz koji autori mogu razvijati i proširivati vlastiti kreativni izraz. No, tu se otvaraju i neka problematična pitanja, poput toga koliko umjetnost može biti autentična. Srećom, postoje platforme koje s pomoću umjetne inteligencije provjeravaju autentičnost takvih djela”, podsjetila je.
“No, umjetnosti nema bez ideje, emocije i autorskog pogleda. AI nikada neće moći u potpunosti zamijeniti umjetnika niti ljudsku kreativnost. Ona može služiti kao dodatni alat ili medij, ali uvijek kao pomoć, a ne kao zamjena. Važno je imati svijest o tome da je tehnologija alat kojim upravlja čovjek, a ne obrnuto”, zaključila je Frankica Mitrović Mihić.
Sadržaj koji stvaraju sami korisnici
Radovi koji se prijave na natječaj moraju biti UGC (engl. user generated content tj. sadržaj koji stvaraju sami korisnici) te kreirani korištenjem alata umjetne inteligencije. Mogu uključivati AI generirane video sadržaje do 30 sekundi, fotografije i ilustracije. Fokus je na kreativnosti i inovativnom korištenju tehnologije.
Prijave se do 10. lipnja zaprimaju online na aimo-stvarati.hrvatskitelekom.hr.
Stručni žiri čine, uz već spomenute Davora Bruketu i Frankicu Mitrović Mihić, direktor marketinga Hrvatskog nogometnog saveza Ante Cicvarić, osnivač i glavni izvršni direktor agencije Imago Ogilvy Damir Ciglar, filmski redatelj Filip Filković Philatz i direktorica brenda Hrvatskog Telekoma Branka Bajt.
Oni će među odabrati 10 finalista kao i tri najbolja rada. Finalisti će biti poznati do 15. lipnja, a pobjednici proglašeni 23. lipnja. Najbolji radovi bit će predstavljeni na izložbi u Zen Contemporary Art Gallery i na digitalnim platformama Hrvatskog Telekoma.
Ukupni nagradni fond iznosi 15.000 eura. Autor najboljeg rada dobiti će 7.000 eura, drugoplasirani 4.000 eura, a trećeplasirani 2.000 eura.
Publika će glasajući na službenom Instagram profilu Hrvatskog Telekoma također odabrati svog favorita. Dobitnik posebne nagrade javnosti također će osvojiti 2.000 eura.
“Često pričamo o nedostacima AI-ja, ali ovaj je natječaj odličan primjer kako AI može ljudima, koji imaju ideju koju da sada nisu znali realizirati, pomoći kreirati nešto novo. Naša je poruka oslobodite potencijal i budite kreativni i vi koji niste skloni tome. A naravno onima koji su skloni tome pomoći ćemo da budu još bolji”, naglasio je Ivan Runje.
Alat i nikad neće biti zamjena za ideju
“Živimo u doba uzbudljivih alata koji nam omogućavaju da realiziramo svoje najmaštovitije vizije. Mi iz malih zemalja poput naše ranije nismo imali pristup najboljim svjetskim produkcijama. Danas taj pristup može imati gotovo svatko”, istaknuo je Davor Bruketa.
Dodao je kako vrijednost tih alata nije u samoj tehnologiji, već u ljudskoj kreativnosti koja ih pokreće. “Svaki čovjek je kreativan, samo neki to vježbaju svaki dan, a netko rjeđe. Ta naša evolucijska karakteristika je prisutna u svakom od nas, a s dobrim AI alatom svatko može postati kreator”, konstatirao je. Ali ipak, naglasio je Bruketa, alat je samo sjajan alat i nikad neće biti zamjena za ideju.
“Uostalom kako se istaknuti u moru AI materijala?”, upitao je Bruketa i odmah pružio odgovor. “Trebaju vam neke jednostavne, a ponekad možda i “sulude”, ljudske ideje koje AI nikad neće predložiti. Jasni trag ljudskosti uvijek će biti ono što će privlačiti pažnju”, zaključio je Bruketa.
Projekt je dio aktivnosti Hrvatskog Telekoma usmjerenih na približavanje umjetne inteligencije široj javnosti te poticanje kreativnog korištenja novih tehnologija.
Tijekom konferencije predstavljene su i nove edukativne Philatzove video epizode. Taj je autor postao prepoznatljiv upravo po tome što kao alat za inspiraciju, razvoj ideja i kreativnu produkciju koristi umjetnu inteligenciju.
