U vremenu kada su održivost, inovacije i društveni učinak sve važniji u poslovnom svijetu, Hrvatska se može pohvaliti sve većim brojem poduzetničkih inicijativa koje upravo te vrijednosti stavljaju u središte svoga djelovanja. Program Pokreni nešto svoje, koji zajednički provode Philip Morris Zagreb i ACT Grupa, već devetu godinu zaredom pruža financijsku i mentorsku podršku malim poduzetnicima čiji projekti donose konkretna rješenja za društvene i ekološke izazove.
“Impact poduzetnici pokreću održive promjene u društvu jer svojim rješenjima odgovaraju na važne društvene izazove i pritom stvaraju gospodarsku vrijednost. Ipak, na tom putu često se suočavaju s izazovima i neočekivanim preprekama. Ovim programom želimo im pružiti podršku kako bi lakše ostvarili svoje ideje i ostvarili pozitivan učinak u zajednici”, istaknula je Dijana Najjar Raškaj, viša stručna suradnica za korporativne poslove tvrtke Philip Morris Zagreb i koordinatorica projekta Pokreni nešto svoje.
Svaki uloženi euro donio 4,48 eura društvenog dobra
O značaju programa svjedoče i rezultati. “U 2024. godini svaki uloženi euro u program donio je 4,48 eura društvenog dobra, što potvrđuje njegov snažan učinak. Kvaliteta prijava iz godine u godinu raste, a raznolikost i izvrsnost projekata iz brojnih područja čine odabir izuzetno zahtjevnim. Ipak, i ove smo godine odabrali deset izvanrednih poduzetnika čiji projekti imaju potencijal ostvariti stvarnu promjenu”, dodaje Ana Brigović iz ACT Grupe, voditeljica podrške poduzetnicima i koordinatorica programa.
Odabir dobitnika i ove godine bio je izuzetno zahtjevan, a među deset nagrađenih izdvajamo tri primjera koji otkrivaju njihovu zanimljivost i raznolikost – Hrvatska trči Zvonimira Mikašeka, koji promiče aktivan i zdrav život kroz virtualne lige trčanja i novu online školu za trkače; Green Stay Croatia Ines Kovačić, prva hrvatska platforma za održivi turizam koja povezuje ekološki prihvatljive smještaje i autentična lokalna iskustva; te Održivo Hrvoja Bote, projekt koji kroz permakulturni dizajn oblikuje regenerativne sustave života, od urbanih vrtova do održivih imanja.
U nastavku donosimo priče Zvonimira Mikašeka, Ines Kovačić i Hrvoja Bote koji su svojim vizionarskim projektima dokazali da je poslovni uspjeh moguće spojiti s pozitivnim utjecajem na društvo i okoliš.
Održivo: Život u skladu s prirodom
Umjesto tradicionalnog pristupa koji teži brzim i jednostavnim rješenjima, Održivo nudi holistički pristup i dugoročni suživot s prirodom, osiguravajući dobrobit pojedinca i zajednice
“Za program Pokreni nešto svoje saznali smo od kolege Brune Motike, bivšeg dobitnika”, kaže Hrvoje Bota, osnivač društvenog poduzeća Održivo d.o.o. iz Splita. “Pokreni nešto svoje idealna je prilika za razvoj i povećanje vidljivosti, umrežavanje i razvoj pozitivnog i društveno odgovornog poduzetništva”, ističe.
Sama ideja za projekt i osnivanje društvenog poduzeća Održivo nastajala je postupno. Začeta je još u Hrvojevoj mladosti kroz dječja istraživanja, razvijala se tijekom studija arhitekture, a dodatno osnažila osnivanjem obitelji i brigom za budućnost, kvalitetu života i optimizaciju zdravlja.
Glavni proizvod tvrtke je permakulturni dizajn regenerativnih životnih sustava koji kombinira zeleni urbanizam, prostorno planiranje i regenerativnu poljoprivredu.
“Ključne prednosti permakulturnog dizajna su holistički, sveobuhvatan pristup dizajnu i upravljanju, suživot s prirodom i dugoročan pristup za razvoj životnog prostora”, tumači Hrvoje. “Tradicionalni, odnosno uobičajeni način teži brzim i jednostavnim rješenjima. Stavljajući čovjeka u položaj gospodara zanemaruje dugoročnu viziju skladnog suživota s prirodom i dobrobit čovjeka i zajednice”, pojašnjava.
Vlastito regenerativno imanje
Održivo svoj pristup primjenjuje na različitim projektima, od uređenja okućnica i vrtova do javnih parkova. Jedan od njihovih značajnijih projekata je ornitološka postaja u sklopu parka prirode Vransko jezero, izgrađena od drva s izolacijom od ovčje vune. Najvažniji projekt, međutim, jest njihovo vlastito regenerativno imanje s kućom od konoplje i drva, samoodrživim energetskim sustavom. Na njemu uzgajaju organsko povrće, voće, začine i cvijeće te organiziraju edukacije, radionice i obilaske imanja.
“U fokusu svih naših projekata je dobrobit za korisnike, Zemlju i zajednicu. Maksimalna kvaliteta životnih uvjeta: zdravlje, hrana, mir, ušteda vode, smanjenje buke i emisija stakleničkih plinova, svjetlosnog i ostalog zagađenja”, razlaže. “Nažalost, složeno je analizirati i precizno mjeriti učinke. Uštede i učinci su značajni u području energetske učinkovitosti, pasivnog dizajna, povećanja bioraznolikosti, obnove staništa…”, navodi.
S druge strane, Hrvoje ističe izazove s kojima se suočavaju. Najveći su složena procedura, prereguliranost, prostorno planske i ostale birokratske prepreke. Iz pozicije investitora projekti permakulturnog dizajna su složeniji jer traže dugoročnu posvećenost projektu i veća početna ulaganja. Zbog takvih izazova dio projekta ostaje nerealiziran ili je realizacija spora i neizvjesna.
Povratak prirodi
Usprkos izazovima Hrvoje optimistično gleda na razvoj i širenje permakulturne zajednice i projekata u Hrvatskoj. “Pozivamo sve da se okrenu procesu povratka prirodi, uzgoju hrane, razvoju lokalne ekonomije i društveno odgovornog poduzetništva i obnovi lokalnih zajednica. Budućnost vidimo u razvoju lokalnih zajednica kroz ekosela, urbane permakulturne zajednice i suradnji svih dionika kroz rad na primjeni održivih rješenja”, ističe.
“ACT grupa nam je puno pomogla od početka našeg rada 2014. godine. Educirali smo se o društvenom poduzetništvu, a bili smo i alumni prve Akademije poslovnih vještina. Sada se veselimo umrežavanju i razvoju zajednice inovativnih i društveno odgovornih poduzetnika kroz program Pokreni nešto svoje. Pozivam sve zainteresirane da se prijave”, poručio je Hrvoje Bota.
Održiv, lokalan i autentičan: Green Stay Croatia spaja turizam i ekologiju
Na platformi Green Stay Croatia nalaze se isključivo smještaji koji ulažu trud u očuvanje prirode, lokalne zajednice i tradicije
Održivost se sve više cijeni i u svijetu turizma. Platforma Green Stay Croatia, koju je pokrenula Ines Kovačić, predstavlja inovativno rješenje za sve koji traže ekološki prihvatljiv smještaj u Hrvatskoj.
Ideja za platformu proizašla je iz njenog obrazovanja i osobnog interesa za održivi razvoj. Potaknuta je željom da se na jednom mjestu okupe smještajni objekti koji brinu o prirodi, lokalnoj zajednici i tradiciji, dati im veću vidljivost i pružiti putnicima priliku da biraju održive opcije putovanja.
“Oduvijek me zanimalo poduzetništvo i mogućnost da vlastite ideje pretvorim u nešto konkretno. Na fakultetu za ekoinženjerstvo počela sam detaljnije istraživati poveznicu turizma i zaštite okoliša. Tijekom druge i treće godine studija moj se interes usmjerio upravo prema turizmu i njegovom utjecaju na okoliš, što sam obradila i u svom završnom radu.
Kasnije sam na diplomskom studiju turizma kroz istraživanja, projekte i diplomski rad razvila ideju i koncept web platforme Green Stay Croatia. Za to sam dobila i Dekanovu nagradu. Uz kontinuirani rad, mentorstvo i pozitivne komentare iz struke odlučila sam platformu pokrenuti u praksi”, prisjeća se.
Potpuna posvećenost održivosti
Green Stay Croatia se od ostalih turističkih platformi razlikuje po tome što je u potpunosti posvećena održivosti. Turisti na njoj mogu pronaći provjerene, ekološki prihvatljive smještaje i uživati u autentičnom iskustvu putovanja koje ne šteti okolišu, znajući da je kriterij održivosti već ugrađen u samu platformu. Domaćinima to donosi veću vidljivost i prepoznatljivost te ih povezuje sa zajednicom koja dijeli iste vrijednosti. Osim promocije platforma im nudi i inspiraciju i priliku da se istaknu kao “pioniri” održivog turizma u Hrvatskoj. Tako Green Stay Croatia povezuje obje strane: one koji žele putovati odgovorno i one koji svojim radom to omogućuju.
Platforma osigurava vjerodostojnost kroz detaljnu komunikaciju s vlasnicima i provjeru kriterija poput korištenja obnovljivih izvora energije, smanjenja potrošnje vode i plastike, recikliranje, gradnja ili uređenje s recikliranim materijalima, korištenja lokalnih i sezonskih proizvoda, očuvanja tradicije i autentičnosti prostora.
Iako je platforma još u početnoj fazi, zajednica koja obuhvaća više od 75 smještaja i prve rezervacije potvrđuju da postoji povjerenje korisnika i da projekt ide u dobrom smjeru.
No, uspjeh se ne mjeri samo brojkama, već i kvalitetom iskustva, naglašava Ines. Redovito se prate i povratne informacije gostiju jer upravo iskustvo putnika dodatno potvrđuje ekološku vrijednost smještaja i lokalnih iskustava te pomaže u razvoju održivih praksi.
“Svaki pozitivan primjer ističe se na platformi jer vjerujem da upravo te priče motiviraju i druge”, ističe.
Održivi turizam nije samo trend
U razvoju platforme suočavala se s brojnim izazovima, od financijskih i tehničkih prepreka do osobnih. Kao poduzetnica početnica, često je morala učiti “u hodu”, tražiti partnere, privući prve korisnike i istovremeno održati vjeru u projekt. A jedan od najvećih izazova bio je dokazati da održivi turizam nije samo trend, već rastuća potreba. “Trebalo je puno razgovora, objašnjavanja i povezivanja s domaćinima da bi prepoznali vrijednost platforme. Drugi izazov bio je financijski – kako ograničene resurse usmjeriti na ono najvažnije i pritom održati kontinuitet rasta”, kaže.
Upornost, podrška mentora i pozitivni komentari gostiju i domaćina pomogli da prevlada te prepreke.
Uspjeh i vrijednost projekta potvrđuju i brojne nagrade, među kojima se ističe sudjelovanje u EU programu FU-TOURISM. “Nagrade dobivene preko HamagBicro programa Sprint, Europske komisije i Fu-Tourisma, i sada Pokreni nešto svoje u organizaciji ACT Grupe i Philip Morrisa Zagreb, važne su jer su stavile projekt u kontekst društvenih inovacija i održivog razvoja, a time su se otvorila vrata prema većoj vidljivosti među partnerima, putnicima i domaćinima”, ističe Ines.
“Za mene su nagrade i snažna motivacija, znak da se trud i upornost isplate. Za daljnji razvoj one znače i lakše pozicioniranje platforme na tržištu, veću vjerodostojnost kod korisnika te priliku da se grade nove suradnje i projekti na nacionalnoj i međunarodnoj razini”, izjavila je Ines.
Daljnji planovi za Green Stay Croatia uključuju kontinuirani rast platforme, širenje baze smještaja i poboljšanje podrške za domaćine. Ines Kovačić vjeruje da Hrvatska i Europa imaju velik potencijal za održivi turizam jer sve više putnika traži autentična i ekološki odgovorna iskustva. Njezin je cilj aktivno sudjelovati u tom razvoju, povezujući putnike i domaćine koji dijele iste vrijednosti i doprinose očuvanju okoliša.
Više od utrke: ‘Hrvatska trči’ je pokret zdravlja i podrške
Virtualne trkačke lige u sklopu projekta Hrvatska trči su online mjesto druženja, motivacije i podrške, idealno za početnike i one koji žele opušteniji doživljaj trčanja
U želji da potakne ljude na fizičku aktivnost, Zvonimir Mikašek je još 2020. putem svoje tvrtke Sport Group d.o.o. pokrenuo pokret “Hrvatska trči”. Ideja se razvila iz potrebe da se rekreativcima, bez obzira na to gdje se nalaze, omogući siguran trening pod stručnim vodstvom. Tako su nastale virtualne trkačke lige i online škola trčanja “Školica”, namijenjena početnicima.
“Naš pokret ‘Hrvatska trči’ djeluje na području cijele Hrvatske, od Zagreba i Splita do najmanjih zaseoka Istre ili Slavonije. Brzo smo shvatili da ljudima koji nemaju mogućnosti trenirati pod vodstvom trenera treba pomoći da treniraju sigurno. Online pristup se nametnuo kao rješenje koje odgovara svima, i onima koji su u udaljenim mjestima, i onima koji nemaju mogućnosti i vremena trenirati u grupi. Okupili smo se kao projektni tim – trener Lovro Lisjak, liječnik Pavao Vlahek i ja – osmislili smo program i ponudili ga već to proljeće našoj zajednici. Napisali smo i knjigu za početnike, a imamo i svoju mobilnu aplikaciju za treninge”, prisjeća se Zvonimir.
“Školica” je nastala kao logičan nastavak projekta tzv. virtualnih liga, koje su pak nastale kao odgovor na zabranu pravih utrka tijekom pandemije. S vremenom su postale nešto puno više od zamjene za prave utrke.
“U vrijeme pandemije većina pravih utrka bile su organizirane kao virtualne, a kada su se prave utrke vratile, gasile su se njihove virtualne inačice. No, naše lige nisu bile zamjena za prave utrke, već online mjesto druženja, motivacije i podrške u Facebook grupi. To je odlično za početnike, introverte i one koji žele opušteniji doživljaj trčanja od odlaska na utrku. Zbog toga su i opstale”, objašnjava Zvonimir.
S 11.000 članova Facebook grupe i oko 1.000 sudionika po ligi, “Hrvatska trči” postala je najveća online zajednica trkača u Hrvatskoj. Zvonimir ponosno ističe kako je sam naziv nastao spontano. “Analizirali smo sva mjesta u kojima se trče naše lige i samo rekli – gledaj ovo, pa Hrvatska trči!”, prisjeća se.
Promjena svijesti o važnosti rekreacije
Nakon uspješne prve generacije “Školice”, u kojoj je sudjelovalo više od 300 polaznika, projekt se kontinuirano unapređuje. Na temelju povratnih informacija prikupljenih od prve generacije, tim je radio na poboljšanju aplikacije i programa kako bi druga generacija polaznika, koja se upravo upisuje, imala još kvalitetnije iskustvo.
“Detektirali smo slabije točke, prije svega manje nedostatke naše aplikacije, te nedovoljno definiranog kurikuluma ‘Školice’. Jesenska generacija imat će bolji program i bolju aplikaciju”, kaže Zvonimir.
“Školica” stvara nove trkače, koji se nakon završetka programa uključuju u virtualne lige. Time se osigurava kontinuirano napredovanje i širenje zajednice.
“Naša Facebook grupa ‘Hrvatska trči’ svakodnevno raste. Cilj nam je širenje trčanja kao jednog od najboljih načina rekreacije, i kako stvari stoje, zasad nam to ide solidno”, zadovoljan je Zvonimir.
Kao najveći izazov ističe promjenu svijesti o važnosti rekreacije. “Jedna smo od nacija s najmanjim postocima ljudi koji se rekreiraju u odrasloj dobi, a političari za taj problem nemaju sluha”, upozorava. „Naš projekt je malen, financiramo se iz vlastitih prihoda i to je glavni razlog zašto ne možemo napredovati brže. Dobrih ideja imamo puno, no mnoge od njih zaustavi nemogućnost financiranja.”
Ipak, “Hrvatska trči” ima veliku ulogu u promicanju fizičke aktivnosti i zdravlja. “Sport nije (samo) ono što gledaš na TV-u ili stadionu,” naglašava Mikašek, “sport je ono što radiš.”
“Mi vjerujemo da je trčanje najbolji sport i oblik rekreacije, najprirodniji, najdostupniji… i radimo na tome da to uvidi što veći broj ljudi. Naše lige i ‘Školica’ su opušteni i zabavni, bez natjecanja i jurnjave, a to su naši korisnici prepoznali. To je ključ uspjeha”, zaključuje.
Sve naučeno primjenjuje se u praksi
Program Pokreni nešto svoje Zvonimir prati od samih početaka. Kao tvrtka već su dva puta sudjelovali u natječaju prethodnih godina. “No, projekti nam nisu bili ovako razrađeni kao ‘Školica’. Ove je godine naš pristup u prijavi bio opušteniji, a sada smo zaista i imali projekt koji se uklapa u ciljeve ACT Grupe”, kaže.
Ipak, iznenadilo ih je da su u velikoj konkurenciji od tristotinjak prijavljenih projekata oni odabrani među deset najboljih. Velika očekivanja od mentorskog programa su ispunjena: Zvonimir kaže da je u samo nekoliko mjeseci suradnje preskočio godine traženja i rješavanja problema. “Sve naučeno već primjenjujemo u praksi, lijepo je vidjeti kako neke od ideja brzo prerastu u opipljiv proizvod”.
“Iako smo tek na sredini programa, ovo je bio dar s neba”, poručuje Zvonimir budućim prijaviteljima. “Ako imate projekt koji barem malo mijenja svijet nabolje, prijavite se, budite autentični i opušteni. ‘Pokreni nešto svoje’ vam može pomoći da budete uspješniji.”
Jer ponekad, sve što ti treba su par tenisica, dobra ideja i zajednica koja te gura naprijed.
Sadržaj je kreiran u suradnji s Philipom Morrisom Zagreb
