U svibnju Rovinj ponovno okuplja komunikacijsku i kreativnu industriju – Dani komunikacija održavaju se od 7. do 10. svibnja u hotelu Lone uz gotovo 100 programskih segmenata i aktivnosti, 200 govornika iz Hrvatske i svijeta i nekoliko tisuća sudionika: oglašivača, agencija, medija, platformi..
Iza takvog okupljanja stoji i jasna programska ambicija: ne samo okupiti industriju, nego otvoriti pitanja koja izravno utječu na to kako komunikacija danas funkcionira i kako će funkcionirati u budućnosti. Upravo u tom kontekstu ove godine Dani komunikacija okupljaju predavače čiji rad ide ispod površine vidljivih rezultata u područje stvarnog ponašanja korisnika, mjerljive učinkovitosti i odnosa koji oblikuju tržište.
Na festivalu i čelnik Svjetske udruge oglašivača
Stratešku perspektivu globalnih oglašivača na Dane komunikacija donosi Stephan Loerke, izvršni direktor World Federation of Advertisers, koji će u razgovoru Inside the Minds of Global Advertisers otvoriti pogled na industriju iz pozicije onih oglašivača koji definiraju očekivanja, budžete i standarde.
Kao čelnik organizacije koja okuplja više od 150 najvećih svjetskih brendova i više od 60 nacionalnih udruga oglašivača, Loerke donosi uvid u promjene koje se već događaju u odnosima između klijenata i agencija. Poseban fokus bit će na novim globalnim smjernicama za odabir agencija i provođenje natječaja koje razvijaju WFA i VoxComm, a nedavno ih je u hrvatskom prijevodu izdao i HURA-in Intelligence Hub s odgovorima i standardima rada koji oblikuju budućnost industrijskih partnerstava.
Trendovi na tržištu oglašavanja
Širu sliku tržišta i kretanja koja stoje iza promjena i nestabilnosti u industriji donosi Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB-a Europe, kroz predavanje Tomorrow’s Advertising Market, Today.
Knapp se bavi analizom europskog i globalnog oglašivačkog tržišta, oslanjajući se na podatke o ulaganjima, medijskim trendovima, razvoju platformi i regulatornim okvirima. Njegov pristup usmjeren je na razdvajanje kratkoročnih trendova od dugoročnih pomaka, uz fokus na to gdje se budžeti zaista preusmjeravaju, koji segmenti tržišta ubrzavaju rast i kretanja promjena koje će nakon prezentacije poslužiti kao podloga donositeljima odluka i visokopozicioniranim liderima na festivalu.
Koliko je pažnje potrebno da bi komunikacija ostavila trag
Pitanje stvarne učinkovitosti komunikacije dodatno produbljuje Mike Follett, pionir ekonomije pažnje i suosnivač Lumen Researcha, koji u Rovinju gostuje s predavanjem The Long and the Short of Attention and Memory.
Temeljeći se na jednom od najvećih globalnih istraživanja odnosa pažnje i pamćenja (dentsu Brand Reset), Follett analizira koliko je pažnje potrebno da bi komunikacija ostavila trag, kako se razlikuju kratkoročni i dugoročni učinci oglašavanja te zašto većina kampanja ne uspijeva prijeći granicu između “viđenog” i “zapamćenog”. Njegov rad, temeljen na opsežnim eye-tracking podacima, izravno dovodi u pitanje ustaljene metrike i uvodi pažnju kao ključni pokazatelj stvarne vrijednosti komunikacije.
Brojni stručnjaci, predavanja i paneli u tri konferencijska dana
Dani komunikacija ne postavljaju klasičan linearni program – sadržaj se bira, preskače i kombinira. Ovogodišnje izdanje stoga donosi osam festivalskih lokacija s čak pet festivalskih pozornica, uz glavnu dvoranu AAA u novom, dosad neviđenom izdanju.
Na festivalu gostuje Daan Klaver, suosnivač i kreativni direktor studija Build in Amsterdam, koji će u predavanju Commerce, Designed to Connect otvoriti pitanje konzistentnosti brenda u vremenu kada korisničko iskustvo više nije linearno niti vezano uz jedan kanal. Kroz rad s globalnim brendovima poput Adidasa, Polaroida i Akrisa, Klaver razvija pristup u kojem se brend gradi kao povezani sustav, a ne niz odvojenih dodirnih točaka. Njegovo predavanje fokusira se na to kako dizajnirati iskustvo koje ostaje stabilno bez obzira na platformu, zašto se većina organizacija i dalje strukturira prema internim procesima umjesto prema stvarnom ponašanju korisnika te što zapravo znači connected commerce u praksi.
Program donosi i niz predavača čiji rad definira smjer industrije, među kojima su Jürgen Schmidhuber, nekonvencionalni otac moderne umjetne inteligencije, Julie Supan, elitna brend strateginja koja je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Mark Pollard, jedan od najutjecajnijih svjetskih stratega današnjice, Chris Do, poznati dizajner i kreativni mentor poznat po redefiniranju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steve Keller, stručnjak za zvučni brending, Dora Pekeč, jedna od ključnih komunikacijskih stručnjakinja iza kampanje Zohrana Mamdanija za gradonačelnika New Yorka, Alex Cattoni, osnivačica platforme The Copy Posse koja okuplja zajednicu s više od pola milijuna marketinških stručnjaka, Neil Patel, globalni stručnjak za digitalni marketing i growth iza milijardi, te Jule Kim, stručnjakinja iz Amazona i Microsofta za leadership, komunikaciju pod pritiskom i donošenje odluka u kompleksnim situacijama.
Sudionici će moći čuti različite perspektive te konkretne primjere koji pokazuju kako komunikacija danas funkcionira – i kako može uspjeti. Neki od najuspješnijih poslovnih primjera ne slijede pravila koja se najčešće podrazumijevaju. Upravo zato njihovi rezultati otvaraju pitanja o tome kako marketing funkcionira kada iza njega stoje tzv. hero products i globalne ambicije.
Uz Matu Rimca, Damira Sabola, Baby Lasagnu, OKO, Marija Mandarića, Svadbu, Phat Phillieja, Lunara i niz drugih govornika, Dani komunikacija otvaraju i pitanje kako danas kreirati uspješan komunikacijski model.
Sadržaj namijenjen studentima
Student Track dio je cjelokupnog programa festivala, što studentima omogućuje da, uz sadržaje posebno namijenjene njima, prate i ostale panele, predavanja i razgovore te steknu širu sliku industrije. Kroz niz formata, studenti će imati priliku postavljati pitanja, sudjelovati u raspravama i povezati se s profesionalcima iz industrije.
Program uključuje The Foreplay Era: Ask Industry Pros Anything, otvoreni razgovor sa stručnjacima fokusiran na početke karijere, prve profesionalne korake i izazove ulaska na tržište rada.
Za studente koji žele direktan kontakt s industrijom, organiziran je i Speed Dating: Brains Before Bios, format kratkih i strukturiranih razgovora s agencijama, u kojem fokus nije na životopisu, već na načinu razmišljanja i pristupu rješavanju problema.
BalCannes, IdejaX & Young Lions i Effie & MIXX 2026 Awards
Dodjele nagrada i ove su godine među najiščekivanijim trenucima festivala. BalCannes 2026 Awards Show donosi regionalni presjek radova i stavlja ih u izravan odnos, pred publikom koja dobro zna što gleda.
IdejaX & Young Lions 2026 Awards Show spaja iskustvo i novu generaciju kroz večer koja jednako slavi etablirane autore i one koji tek dolaze, a Effie & MIXX 2026 Awards Show fokus prebacuje na rezultate i digitalne formate, nagrađujući kampanje koje su stvarno napravile pomak. Svaka od tih večeri ima svoj ritam i publiku, ali zajedno daju najkonkretniji uvid u to što danas u industriji prolazi – i zašto.
Večernji program i partyji
Kako dan odmiče, festival mijenja tempo i seli u večernji program: DKLUB donosi niz partyja – u četvrtak za sudionike u DKLUB dolazi Edo Maajka sa Slušaj mater partyjem, petak je rezerviran za naše DJ Reu i DJ Leggera s No Exit Partyjem powered by Antique, a u subotu za DJ pult staju naši predavači iz glavne dvorane.
Dio programa seli se na plažu, gdje DK Seaside Session: Porto Morto i PPPPP Beach Afterparty donose drugačiji ambijent i otvoreniji ritam uz more. Uz to, DK Morning Running Club powered by adidas i jutarnja i popodnevna joga uvode kontrast noćnom programu i omogućuju da se festival doživi u potpuno drugačijem svjetlu.
Uz predavanja i razgovore, dio iskustva čine i sadržaji izvan uobičajenog festivalskog okvira, pa sudionici mogu kombinirati program s neformalnim susretima, sadržajima na otvorenom i različitim formatima koji proširuju festivalski kontekst.
Više informacija o programu Dana komunikacija, rasporedu predavanja i panela te svim događanjima koja vas očekuju u tri dana održavanja festivala potražite na službenim stranicama.
