Influencer marketing je moćna taktika koja cilja potrošače tamo gdje već provode većinu svog vremena: na društvenim mrežama. Globalno, Instagram je vodeća platforma za mnoge kampanje s utjecajnim markama, ali daleko od toga da je jedina.
U Kini je, na primjer, većina velikih međunarodnih društvenih mreža, uključujući Facebook, Instagram, Snapchat i YouTube, zabranjena od strane vlade. To znači da lokalni influenceri iznose svoje sudove na lokalnim mrežama, od kojih su najpopularnije Weibo i WeChat.
U Austriji, Njemačkoj i Švicarskoj Instagram i YouTube su rame uz rame kada je riječ o utjecaju na potrošnju. Prema podacima Goldmedije sponzorirani sadržaj na dvije platforme iznosio je 34 posto odnoso 31 posto ukupnog influencerskog prihoda u 2017. godini, prenosi portal emarketer.com.
No, podaci o potrošnji ne pokazuju uvijek cijelu sliku. Goldmedia je prilikom istraživanja uzela u obzir novčane i nenovčane naknade, kao što su poklonjeni proizvodi, ali influenceri mogu naplatiti premiju za post na svakoj pojedinoj platformi, što može povećati njihov udjel.
No, ti rezultati imaju smisla samo ako se promatraju gdje u regiji potrošači slijede influencere. Prema istraživanju koje je tvrtka M Science provela po narudžbi Wavemakera iz ožujka 2018, korisnici društvenih mreža u Njemačkoj bili su jednako vjerni pratitelji influencera na YouTubeu kao i na Instagramu. Za svaku od mreža opredijelilo se 73 posto ispitanika. Oko 50 posto ih je reklo da prati influencere na Facebooku.
Rast utjecaja na gotovo svim tržištima
To pokazuje da utjecaj Instagrama na influencerske kampanje raste na gotovo svim svjetskim tržištima.
U istraživanju iz veljače ove godine o influencerskom marketingu koje je provela agencija Activate, 88,9 posto svjetskih influencera izjavilo je da za svoje kampanje Instagram koristi češće nego prije godinu dana. Ako se isključe komentari na feedovima, Instagramske priče bile su najpopularnija taktika za sponzorirane kampanje.
Rast popularnosti Instagrama u influencerskim kampanjama praćen je snažnim rastom broja korisnika platforme. Marketing ide tamo gdje su klijenti.
Jedan od dokaza je Indija, gdje je broj korisnika Instagrama prema procjenama portala emarketer.com u 2017. porastao 123 posto, što je najveća stopa rasta u svijetu. Stoga nije iznenađenje da 78 posto indijskih influencera smatra da će Instagram biti platforma koja će u ovoj godini najviše povećati svoj utjecaj na marketing. Riječ je o istraživanju koje je u prosincu prošle godine provela agencija Buzzoka.
Portal emarketer.com procjenjuje da će broj korisnika Instagrama u 2018. porasti 18,4 posto, na 714,4 milijuna. Najveću stopu penetracije imat će Švedska 68,9 posto korisnika društvenih mreža. Slijede Indonezija (62,8%) i Norveška (57,7%).
