Svaki drugi odrasli građanin Hrvatske balansira između domaćih proizvoda i robnih marki

Okretanje prema „lokalnom“ znak je odgovornosti prema gospodarstvu zemlje u kojoj živimo.

105
istraživanje brend

Robnim markama trgovačkih centara više su orijentirani muškarci nego žene, pokazalo je istraživanje koje je ekskluzivno za Poslovni FM provela agencija za istraživanje tržišta Improve Research&Analytics.

U vrijeme korona krize mnogo toga se promijenilo – i u količini, i u načinu kupovine. Sve više smo orijentirani na robu široke potrošnje, manje na ostale kategorije proizvoda. Znatno se povećala online kupovina i to najviše prehrambenih proizvoda te računalnih igrica i software-a. Promjene su se događale i još uvijek se događaju u raznim područjima; tako je npr. značajno poraslo plaćanje putem beskontaktne kartice, povećalo se korištenje e- i m-bankinga, a smanjio se broj odlazaka u poslovnice i prodavaonice.

Način komuniciranja s tvrtkama, ali i komunikacija samih tvrtki prilično se promijenila. U ovom razdoblju velike nesigurnosti, tvrtke se pokušavaju pozicionirati kao društveno odgovorne potičući na taj način određene obrasce ponašanja ljudi te gradeći sebi reputaciju odgovorne kompanije. Okretanje prema „lokalnom“ znak je odgovornosti prema gospodarstvu zemlje u kojoj živimo.

Brend je važniji kod kategorije prehrambenih proizvoda, a manje je važan u kategoriji proizvoda obuće i odjeće.

Potrošači su spremni dati više za domaće proizvode

Kupovina poznatijih brendova prehrambenih proizvoda, bilo da je riječ o hrani ili piću, češća je kod mlađih, obrazovanijih i ljudi s višim primanjima, prednost skupljim domaćim proizvodima pred robnim markama trgovačkih lanaca daju najviše osobe u dobi od 45-64 godine, kao i kućanice, odnosno umirovljenici koji si to mogu priuštiti.

Ukupno 40 posto građana kad god može, radije kupuje prehrambene proizvode poznatog branda, bez obzira na cijenu, pri čemu će od toga 13 posto građana uvijek kupiti proizvode poznate marke/brenda. Njih 27 posto bit će u najvećoj mjeri opredijeljeni takvoj kupovini.

Udio slaganja građana s tvrdnjama da je brend proizvoda garancija kvalitete u kategoriji prehrambenih proizvoda i u kategoriji obuće i odjeće (u %)

Poznatiji brend prehrambenih proizvoda češće kupuju mladi (najčešće učenici i studenti) koji su opredijeljeni takvoj kupovini jer im brend „jamči“ kvalitetu i daje osjećaj sigurnosti i šalje poruku zadovoljstva da su odabrali proizvod koji im odgovara.

Poznati brend češće će kupovati ljudi višeg socio-ekonomskog statusa, pokazalo je istraživanje, odnosno bolje obrazovani i oni viših osobnih primanja. Ta kategorija ispitanika poznate prehrambene proizvode može si priuštiti bez većih prepreka.

Zanimljivo je da 44 posto građana nisu jasnog opredjeljenja ni za jednu ni za drugu opciju, pa se njihova neutralnost može u nekim situacijama preliti na stranu poznatih brendova, a nekad brend nije ključ kupovine.

Robnim markama trgovačkih centara više su orijentirani muškarci nego žene

Kad je u pitanju kupovina hrane i pića, nešto je veći udio potrošača koji prednost daju robnim markama trgovačkih centara nego skupljim domaćim proizvodima (28% vs 21%). Ipak, svaki drugi odrasli građanin Hrvatske čini se da balansira između domaćih proizvoda i robnih marki trgovačkih lanaca. Upravo su žene te koje češće „balansiraju“ odnosno prilagođavaju svoju kupovinu iskustvu kako s domaćim proizvodima, tako i robnim markama pojedinih trgovačkih centara.

Svjesnost o zdravoj prehrani

Prema skupljim domaćim proizvodima nešto su više usmjereni stariji od 45 godina (28-31%); vjerojatno u tim godinama postajemo svjesniji važnosti zdrave prehrane i zdravog načina življenja. Ipak, oni stariji od 65 godina – umirovljenici vjerojatno nemaju dovoljno financijskih sredstava da bi svi ili većina mogla živjeti na taj način (samo njih 18% preferira domaće proizvode). Nadalje, kućanice također češće prednost daju domaćim proizvodima nego robnim markama trgovačkih lanaca (38%).

Brend je važniji, pokazalo je istraživanje, kod kategorije prehrambenih proizvoda, a manje je važan u kategoriji proizvoda obuće i odjeće.

Prednost robnim markama trgovačkih lanaca u odnosu na domaće skuplje proizvode daju muškarci (31% vs 24% žene), oni u dobi do 44 godina starosti (29-32%), stanovnici Like, Korduna i Banovine (36%), ali i Istre, Primorje i Gorskog kotara – naime u toj su regiji stavovi odnosno ponašanje poprilično podvojeni – 35% daje prednost robnim markama trgovačkih lanaca, a 25% skupljim domaćim proizvodima.

Udio slaganja građana s tvrdnjom: „Dajem prednost robnim markama trgovačkih lanaca u odnosu na skuplje domaće proizvode kad su u pitanju hrana i piće“

Brend je važniji, pokazalo je istraživanje, kod kategorije prehrambenih proizvoda, a manje je važan u kategoriji proizvoda obuće i odjeće.

Ukupno 31 posto potrošača slaže se s tom tvrdnjom, a češće se radi o muškarcima (36%), visoko obrazovanim (38%), te ljudi viših primanja kućanstva. Obrazovanje je čimbenik koji najviše diferencira ljude po ovom stavu; tako npr. oni s najnižim stupnjem obrazovanja (OŠ) najrjeđe navodi da je brend odjeće i obuće garancija kvalitete, a čak njih 54% se uopće ne slaže s tom tvrdnjom, pokazalo je istraživanje ekskluzivno provedeno za poslovniFM.


Istraživanje je provedeno na uzorku od 1.000 ispitanika iz Improve Online poola, na reprezentativnom uzorku odrasle populacije po dobi, spolu, regijama i obrazovanju.