Hrvatsku je tijekom 2025. godine posjetilo 21,8 milijuna turista, koji su ostvarili 110,1 milijun noćenja, što je porast od 2 posto u dolascima i 1 posto u noćenjima u odnosu na 2024. godinu, izvijestili su iz Hrvatske turističke zajednice (HTZ) na temelju podataka sustava eVisitor.
Prema tim podacima, koji obuhvaćaju promet u komercijalnim i nekomercijalnim smještajnim objektima te nautičkom charteru (sustav eCrew), najveći dio noćenja ostvaren je na Jadranu – 104,6 milijuna, što je jedan posto više nego pretodne godine. U kontinentalnom dijelu zemlje, uključujući Zagreb, ostvareno je 5,6 milijuna noćenja, odnosno 2 posto više nego u 2024.
Gledano po županijama, najviše noćenja u 2025. ostvareno je u Istri (30,3 milijuna), zatim u Splitsko-dalmatinskoj županiji (20,9 milijuna), na Kvarneru (18,5 milijuna), u Zadarskoj (15,5 milijuna), Dubrovačko-neretvanskoj (9,3 milijuna), Šibensko-kninskoj (6,6 milijuna) te Ličko-senjskoj županiji (3,5 milijuna noćenja). Među destinacijama prednjače Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag.
Više od 90 posto ukupnog turističkog prometa ostvarili su strani gosti. Najviše noćenja zabilježili su turisti iz Njemačke (22,3 milijuna), slijede domaći turisti s 13,8 milijuna noćenja, zatim gosti iz Slovenije (11,1 milijun), Austrije (8,2 milijuna), Poljske (7,3 milijuna), Češke (4,9 milijuna) i Ujedinjenog Kraljevstva (4,1 milijun).
Pozitivni trendovi nastavljeni su i u prosincu 2025., kada je ostvareno 450 tisuća dolazaka i 1,1 milijun noćenja, što predstavlja rast od 7 posto u odnosu na prosinac prethodne godine. Najviše noćenja u prosincu ostvareno je na Kvarneru te u Istri i Splitsko-dalmatinskoj županiji, dok je među destinacijama prednjačio Zagreb, ispred Opatije, Splita, Dubrovnika i Rovinja.
Posebno dobri rezultati zabilježeni su tijekom božićnih i novogodišnjih blagdana, u razdoblju od 24. prosinca do 1. siječnja, kada je ostvareno više od 188 tisuća dolazaka i 541 tisuća noćenja, što je rast od 8 posto u odnosu na isto razdoblje godinu ranije. Najviše noćenja ostvareno je u Zagrebu, Dubrovniku, Opatiji, Poreču i Splitu, ponajviše u hotelima i objektima u domaćinstvu.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina istaknuo je da su rezultati u svim segmentima bili rekordni. Naglasio je kako je 2025. obilježena rekordnom predsezonom i posezonom, povijesnim prelaskom granice od 110 milijuna noćenja te rekordnim prihodima, uz istodobnu provedbu zahtjevne reforme smještajnih kapaciteta.
Govoreći o 2026. godini, ministar je upozorio na izazove povezane s geopolitičkom nestabilnošću, gospodarskim kretanjima na emitivnim tržištima i promjenama turističkih trendova, pri čemu će cjenovna konkurentnost biti jedan od ključnih čimbenika.
Direktor HTZ-a Kristjan Staničić poručio je kako odlični rezultati motiviraju sektor za daljnji rad te da će naglasak u 2026. biti na razvoju cjelogodišnjeg, premium i održivog turizma, jačanju suradnje s avio-prijevoznicima i turoperatorima, digitalnim kampanjama te poticanju ranih rezervacija, uz fokus na kvalitetu i vrijednost za novac.
