Brend revolucija se događala oko nas. O, da. Mnogi možda ne bi povjerovali da se to događalo u teškim vremenima, vremenima koja su tražili pionire i ljude koji razmišljaju izvan okvira. Kad su neki proizvodi ugledali svjetla dana, činjenica je da su ih osnivači odmah tretirali kao brendove, komunicirajući i otvarajući prostore koji su u vremenima između dva velika svjetska rata ili nakon Drugog svjetskog rata, na ovim prostorima, bili više iznimka nego pravilo.
U naredna tri teksta u sklopu serijala Brend revolucija, posebno ćemo apostrofirati iznimne brend uspjehe koje nedovoljno komuniciramo i s kojima se nedovoljno ne samo ponosimo, nego se premalo – hvalimo!
Elsa – fluid specijalitet
Prisjetimo se stoga koji je prvi proizvod iz Hrvatske zaštićen kao brend, registrirana robna marka, te posebno kad se to dogodilo?
ELSA – FLUID je njegovo ime! Iza toga se krije velika poduzetnička priča koju je pokrenuo Eugen Viktor Feller (Lviv, Lemberg 1871 – Zagreb 1936), ljekarnik i poduzetnik.
Prijavu registracije znaka (TM – trademark) učinio je Feller 9. veljače 1902. za naziv proizvoda – farmaceutskog preparata ELSA FLUID. Potom je 8. lipnja 1903. ponovio prijavu za ELSA FLUID te prijavio registraciju naziva ELSA PILLEN., a 15. rujna 1903. prijavio je registraciju ELSA znaka u slici i riječi za te proizvode.
O čemu je riječ? Sve je počelo 1897. kada je Feller u ljekarni u Grubišnom Polju počeo s proizvodnjom nekih pripravaka. No, vrlo brzo već 1899. seli i u Donjoj Stubici otvara ljekarnu “K Svetom Trojstvu”. Gotovo odmah, već 1900. počinje s provođenjem vizije i proizvodnje jer je tamo sagrađena i tvornica s laboratorijem.
Od 1901. godine (do smrti 1936.) proizvodio je i uspješno izvozio Elsa-fluid specijalitet (nazvan prema njegovoj majci, Elizabeti Holzer). Elsa-fluid je u ono vrijeme bio reklamiran u svim novinama, časopisima i kalendarima, na brojnim jezicima, kao lijek za sve bolesti. Liječio je bolove u zglobovima, prehlade, bol u križima, glavobolje… Žene su čak tvrdile da ih Elsa – Fluid pomlađuje!
Prvi hrvatski registrirani brend, trgovačka marka, bio je Elsa Fluid
Čitava gama proizvoda-brendova
Feller je u Stubici proizvodio i druge Elsa proizvode, primjerice Tjerajuće Elsa-pilule za poboljšanje probave, sredstvo za čišćenje čiji je glavni sastojak bila rabarbara, Fellerove šećerne pastile protii glista pod nazivom Elsa bile su namijenjene ponajprije djeci, ali izvrsno djeluju i na odrasle. Elsa-švedske kapi zapravo je bio liker za trbuh, a koristio se za probavu i poticanje teka. Protiv kašlja i boli u prsima Feller je proizvodio Elsa-zagorski sok, a protiv slabokrvnosti Elsa-kina-željezno vino. Za dug život u ponudi je bilo Elsa riblje ulje, koje jača svakoga, posebice slabe žene i djecu, Elsa-Mentolni klinčić, kojim su se uklanjale glavobolja i migrena, ali je ublažavao i posljedice uboda insekata.
Uz vlastite proizvode Elsa, vizionar Feller nudio je i druge lijekove za probavu kao što su Sehoferov balzam, Hofmanove kapi, a protiv kašlja krečno-željezni sirup, Hega šećeriće, prah za kašalj (fijakerski prah). Među ženama bili su popularni Fellerovi Elsa proizvodi za ljepotu, osobito za kožu i kosu, primjerice Elsa katran sapun, medicinski sapun ljepote i zdravlja i Elsa pomada za lice, za koju se u reklamama tvrdilo da od nje nestaju sujedice, jetrene i sunčane pjege te da onaj tko se njome služi dulje vrijeme ima kožu čistu kao snijeg. Za lijepu i zdravu kosu proizvodio je Elsa Tannonchinu pomadu za porast kose i Elsa-žestu za kosu. Muškarcima su bili namijenjeni Fellerova mast za brk te Elsa-sapun za brijanje.
O količinama dovoljno govori i podatak o dostavi – pošta u Donjoj Stubici, koja je djelovala od 1857. godine, u 1908. godine otpremala je dnevno 300 do 400 pošiljki lijeka i primala gotovo isto toliko novčanih uputnica.
Osvojio je brzo tržište Austrije, Njemačke i ostalih europskih zemalja, a izvozio je i u Egipat, Kinu, Japan i Ameriku, kamo se eliksir naročito izvozio u doba prohibicije, jer je u velikom postotku sadržavao alkohol. Dodatni uspjeh i tržište pronašao je u vojsci jer je i tadašnji vojnik, po predaji, imao malu bočicu eliksira uz sebe za brojne tegobe.
Reklamiranje farmaceutskih pripravaka
O reklamiranju farmaceutskih pripravaka E. V. Feller je mnogo naučio, kažu pojedini izvori, od A. Thierryja u Pregradi, koji je vještim reklamama postigao velik uspjeh u prodaji svojih specijaliteta. Njegova uspješnost pridonijela je razvoju Hrvatskoga zagorja, posebno Donje Stubice. Nakon njegove smrti, posao preuzimaju njegovi sinovi, sve do 1943., kada se tvornica i ljekarna zatvaraju.
Svojim proizvodom, Elsa-fluid specijalitetom, stvorio je veliko bogatstvo, tako da je 1906. godine u Zagrebu, na uglu Jelačićevog trga i Jurišićeve ulice izgradio monumentalnu četverokatnicu “Elsa – fluid dom” (to je bila jedina zgrada od četiri kata u tadašnjem Zagrebu!).
Na pitanje, kažu povijesni izvoru, pomaže li doista “Elza-fluid”, apotekar Feller je svom znancu odgovorio: »Kak ne bi pomagal, kad je meni pomogel da podignem prvu četverokatnicu na Jelačić placu«.
Nakon smrti, tvornicu i proizvodnju preuzima sin Kazimir, a proizvodnja prestaje 1942. godine. Dotad je prodano – pazite sad – 27 milijuna bočica Elsa-fluid.
Zgrada nekadašnje Fellerove tvornice – laboratorija u Donjoj Stubici, 1994. proglašena je zaštićenim kulturnim dobrom.
A Eugen Viktor Feller je tako ostao upisan u povijesti kao začetnik industrijske proizvodnje lijekova i suvremene zdravstvene, ljekarničke promidžbe.
Izvor: Službene enciklopedije/MEV Feller
#brendrevolucija br.3
Projekt izrade serijala tekstova Brend Revolucija, autora Darka Bukovića, objavljen je uz financijsku potporu Agencije za elektroničke medije iz Programa za poticanje novinarske izvrsnosti za 2024. godinu.
