Nakon prošlogodišnjeg izdanja koje je oborilo vlastite rekorde, Dani komunikacija 2025. podigli su letvicu još više. Jedanaesto izdanje festivala kreativnosti, digitalnih inovacija i tržišnih komunikacija premašilo je sva očekivanja – kako brojem posjetitelja i govornika, tako i širinom tema koje pokrivaju ključna pitanja za budućnost industrije.
Zabilježen je i dosad daleko najveći interes javnosti u svim segmentima festivala. Tim su povodom na konferenciji za novinare u petak ispred organizacije festivala u petak govorile Dunja Ivana Ballon, direktorica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e) i IAB-a Croatia – organizatora festivala – i direktorica Dana komunikacija i festivalskog programa, te Jelena Fiškuš, predsjednica Uprave HURA-e i IAB-a Croatia te članica Organizacijskog odbora festivala. Pridružili su im se i neki od glavnih predavača: humanoidna umjetna inteligencija Sophia te Johan Ronnestam, globalni stručnjak za brending i serijski poduzetnik. Inače on je i kreativni vizionar koji stoji iza kampanja za brendove poput Volva, adidasa i IKEA-e.
“Festival ima više od 80 programskih segmenata i preko 200 govornika na 5 festivalskih pozornica, te podršku više od 130 partnerskih kompanija, tvrtki i udruga, pokrovitelja i prijatelja festivala. Ovakav odaziv ne svjedoči samo o predanosti cijeloga organizacijskoga i operativnog tima već i o iznimnoj angažiranosti komunikacijske zajednice. Ta zajednica prepoznaje važnost stalnog usavršavanja, razmjene znanja i zajedničkog oblikovanja tržišta. Dani komunikacija i ove godine potvrđuju svoju ulogu središnjeg mjesta dijaloga, napretka i vizije u industriji tržišnih komunikacija”, poručila je Fiškuš.
>>Effie Awards Croatia: “Budi hrabar, budi zdrav” najučinkovitija je marketinška kampanja
Cilj marketinga – osvajanje umova i srca potrošača
Osim dnevnog programa uz svjetske, regionalne i domaće stručnjake, tijekom sve tri festivalske večeri dodjeljuju se i nagrade najkvalitetnijim ostvarenjima struke.
“Ponosni smo na kreativnu i komunikacijsku industriju koja šalje jasnu poruku: jača je i kvalitetnija nego ikad. Više od 730 prijava, 125 članova žirija i odbora, uključivanje čitave zajednice, rekordan odaziv i visoki standardi projekata. Strukovna natjecanja nisu samo priznanja, već pokazatelj smjera u kojem ta struka ide. Konkurencija nikad nije bila oštrija, a kvaliteta projekata dokazuje da imamo što reći i pokazati”, dodala je Ballon.
>>IdejaX: Agencija godine je Imago Ogilvy, Grand Prix agenciji Bruketa&Žinić&Grey
Jedna od tematskih preokupacija festivala su i načini na koje inovacije i kreativna hrabrost mogu redefinirati brendove u doba umjetne inteligencije, potrošačke privatnosti i održivosti.
Johan Ronnestam
“Svi brendovi su crne rupe dok ih netko ne počne puniti sadržajem”, rekao je Ronnestam, koji je jedan od ovogodišnjih predavača. Dodao je kako je cilj marketinga zapravo osvajanje umova i srca potrošača.
Sophia the Robot
Ronnestamu se na glavnoj pozornici već prvoga dana festivala pridružila i robotica Sophia. Nju je razvila tvrtka Hanson Robotics, a inače je poznata i po tome što je prvi svjetski robot građanin. Dokazavši da komunikacija između ljudi i robota više nije znanstvena fantastika, poručila je: “Naš kontakt nikad više neće biti dosadan”.
