Američki tehnološki brendovi nastavljaju dominirati među prvih 10 na ljestvici Brand Finance Global 500 u 2026. godini, potvrđujući prednost razmjera i globalni doseg najvećih svjetskih digitalnih ekosustava.
Prva četiri mjesta ostaju nepromijenjena, pri čemu su četiri od “Veličanstvenih sedam” – Apple, Microsoft, Google i Amazon – zadržali svoje pozicije na vrhu ljestvice.
Top 5 najvrjednijih brendova
Apple zadržava poziciju najvrjednijeg brenda na svijetu, uz rast vrijednosti brenda od 6 % na 607,6 milijardi američkih dolara. Iako je rast hardvera umjeren, Apple nastavlja jačati svoj ekosustav kroz usluge. Rast oglašavanja, usluga u oblaku i App Storea podržao je ukupne rezultate, dok je stabilna potražnja u Americi, Europi i Azijsko-pacifičkoj regiji dodatno učvrstila Appleov globalni razmjer i otpornost.
Microsoft je na drugom mjestu, uz povećanje vrijednosti brenda od 23 % na 565,2 milijarde dolara. Učinak brenda odražava kontinuirani zamah u portfelju usmjerenom na poslovne korisnike, pri čemu usluge u oblaku, pretplate i profesionalni softver osiguravaju stabilne, ponavljajuće prihode. Rastuća uloga Microsofta u području umjetne inteligencije za poslovne korisnike i infrastrukture u oblaku dodatno je ojačala percepciju pouzdanosti i dugoročne relevantnosti, podupirući održiv rast vrijednosti brenda.
Google ostaje treći najvrjedniji brend na svijetu, uz rast vrijednosti brenda od 5 % na 433,1 milijardu dolara. Snaga u pretraživanju, oglašavanju i uslugama u oblaku podupire njegovu poziciju, dok kontinuirana ulaganja u proizvode i platforme temeljene na umjetnoj inteligenciji dodatno učvršćuju središnju ulogu brenda u digitalnom gospodarstvu.
Amazon je na četvrtom mjestu, uz rast vrijednosti brenda od 4 % na 369,9 milijardi dolara, potpomognut razmjerom u e-trgovini i snagom poslovanja u oblaku, unatoč pritiscima na marže u maloprodajnom segmentu.
NVIDIA je napredovala za četiri mjesta i postala peti najvrjedniji brend na svijetu, uz rast od 110 % na 184,3 milijarde dolara, što odražava njezinu ključnu ulogu u pogonu globalne infrastrukture umjetne inteligencije. Kako potražnja za naprednim računalstvom ubrzava, NVIDIA je nadmašila etablirane brendove poput TikToka/Douyina, Walmarta, Samsung Groupa i Facebooka.
Kineski TikTok/Douyin napredovao je za jedno mjesto, uz rast vrijednosti brenda od 45 % na 153,5 milijardi dolara, potpomognut globalnom ekspanzijom i snažnim angažmanom korisnika na različitim tržištima. Walmart, unatoč povećanju vrijednosti brenda od 3 % na 141,0 milijardu dolara, pada za dva mjesta. Samsung Group (rast od 8 % na 119,2 milijarde USD), Facebook (rast od 17 % na 107,1 milijardu USD) i State Grid Corporation of China (rast od 16 % na 99,1 milijardu USD) zaokružuju prvih 10.
Analiza snage brendova
U 2026. godini, 37 brendova s ljestvice Global 500 ostvarilo je ocjenu snage brenda AAA+, najvišu ocjenu koju dodjeljuje Brand Finance.
Indeks snage brenda (Brand Strength Index – BSI), na ljestvici do 100, kvantificira konkurentsku snagu brenda koristeći pokazatelje poput ulaganja u marketing, percepcije dionika (prepoznatljivost, reputacija, lojalnost) i poslovnih rezultata (tržišni udio, moć određivanja cijena) kako bi se procijenila njegova ukupna snaga, koja utječe na vrijednost i rejting brenda. Viši rezultati, iznad 80, upućuju na visoku vrijednost brenda, snažnu lojalnost kupaca i dobru tržišnu poziciju. Vrijednost indeksa između 60 i 80 ukazuje na umjerenu snagu brenda i da postoji prostor za poboljšanje, dok rezultati niži od 60 sugeriraju slabu prisutnost brenda i potrebu za hitnim strateškim promjenama.
BSI omogućuje usporedbu brendova unutar istog tržišta ili kategorije i ključan je ulazni podatak za izračun ukupne financijske vrijednosti brenda. Svakom brendu dodjeljuje se rejting sličan kreditnom (npr. AAA+). U suštini, BSI pruža sveobuhvatnu ocjenu, utemeljenu na marketinškoj znanosti, koja pomaže razumjeti koliko dobro brend posluje i stvara ekonomsku vrijednost.
YouTube – najjači brend na svijetu
YouTube je postao najjači brend na svijetu, s BSI ocjenom 95,3 od 100 te skokom s osmog mjesta u 2025. Brand Finance je istraživao YouTube na 10 tržišta i utvrdio da je razina upoznatosti s brendom na njih osam premašila 90 %. Podaci Brand Financea također pokazuju da bi u prosjeku do 70 % ispitanika razmotrilo korištenje YouTubea. To ne samo da naglašava snagu YouTubea u pretvaranju široke prepoznatljivosti u aktivno razmatranje, već odražava i njegovu ulogu kao ključnog odredišta za zabavu, učenje i izgradnju zajednica. Njegov iznimno angažirajući videoformat postao je središnji način na koji ljudi otkrivaju i komuniciraju sa sadržajem na internetu. Mnogi od najvrjednijih svjetskih brendova, uključujući Apple, Nike, Coca-Colu i McDonald’s, koriste YouTube kako bi ispričali bogatije brend priče i ojačali povezanost s publikom diljem svijeta.
Postojana snaga – WeChat, Microsoft i Google
WeChat je sada drugi najjači brend na svijetu, nakon što je držao prvo mjesto 2024. i 2025. godine. S BSI ocjenom 95,1 od 100, sveobuhvatna digitalna infrastruktura brenda – koja obuhvaća razmjenu poruka, glasovne i videopozive, WeChat Pay, Mini programe i službene račune – održava snagu ovog kineskog brenda. Prema istraživanju Brand Financea, provedenom isključivo na domaćem tržištu Kine, WeChat je iznimno visoko ocijenjen prema svim istraživačkim pokazateljima. Podaci otkrivaju da je 92 % ispitanika upoznato s brendom, a 75 % onih koji ga poznaju navodi da bi razmotrili njegovo korištenje. Vrijednost brenda WeChat također je porasla za 46 % u 2026. godini na 48,1 milijardu dolara, čime je zauzeo 32. mjesto među najvrjednijim brendovima na svijetu.
Microsoft je treći najjači brend na svijetu u 2026. godini, s BSI ocjenom 94,7 od 100. Time se po snazi brenda nalazi ispred Googlea, koji je sada na četvrtom mjestu. Istraživanje Brand Financea pokazuje poboljšane rezultate u ključnim pokazateljima snage brenda – uključujući reputaciju, preporuke i angažman – na nekoliko tržišta, među kojima su SAD, Japan i Južna Koreja.
LEGO poznaju i mladi i stari
Globalni brend igračaka LEGO sada je peti najjači brend na svijetu, s BSI ocjenom 94,2 od 100. Istraživanje Brand Financea pokazuje da brend bilježi snažne rezultate u pogledu reputacije te iznimno visoku razinu divljenja, što odražava ugled koji se s vremenom učvrstio kroz pozitivan utjecaj i duboku povezanost s potrošačima.
Prema istraživanju Brand Financea, u prosjeku razina upoznatosti s brendovima igračaka pada za 41 % između dobnih skupina od 18–24 i 65–75 godina. Suprotno tome, LEGO prkosi tom trendu, održavajući visoku razinu prepoznatljivosti među svim dobnim skupinama. Čak 90 % osoba u dobi od 18–24 godine upoznato je s brendom – što je 30 % iznad prosjeka sektora – a i među osobama u dobi od 55–64 godine upoznatost iznosi 86 %, više od 40 % iznad prosjeka sektora. Strateška partnerstva s kultnim brendovima poput Ferrarija i velikim filmskim franšizama kao što je Harry Potter dodatno su ojačala globalnu prepoznatljivost LEGO-a i njegovu kulturnu relevantnost kroz generacije, učvrstivši njegovu trajnu snagu brenda.
Ova snaga brenda odražava se i na vrijednost LEGO brenda, koja je u 2026. godini porasla za 59 %, dosegnuvši povijesni maksimum od 17,6 milijardi dolara.
