Dani komunikacija u Rovinju nastavljaju se u punom intenzitetu s nekoliko tisuća sudionika. Drugo festivalsko jutro donijelo je i konferenciju za medije na kojoj su organizatori i predavači dodatno istaknuli teme koje obilježavaju ovogodišnje izdanje.
Predstavnici medija imali su priliku razgovarati s direktoricom festivala i programa Dunjom Ivanom Ballon i predsjednicom Uprave HURA-e i članicom Organizacijskog odbora Jelenom Fiškuš. Njima dvjema pridružilo se i troje istaknutih govornika glavne pozornice – Dora Pekeč, Mark Pollard i Chris Do.
Industrija nije linearna
“Program ove godine nije linearan ni jednodimenzionalan. Ima preklapanja, kontraste i slojeve, baš kao i struka koju reflektira. Zato se ne događa samo u dvoranama, nego kroz različite lokacije i formate. Svjesno smo uključili i perspektive izvan struke – znanost, kulturu i politiku – kao kontekst koji utječe na to kako danas predstavljamo pozornost, vrijeme, kanale i percepciju”, istaknula je Dunja.
Nadovezujući se na program, Jelena se osvrnula na natjecanja i sve ono što se događa izvan dvorana. “Natjecanja su jedan od najkonkretnijih pokazatelja gdje se industrija nalazi i koliko se razvija. Ove godine vidimo velik broj prijava i snažan sastav žirija. Effie, MIXX, IdejaX, Young Lions i BalCannes nisu samo priznanja najboljima, nego i jasan signal smjera”, kaže Fiškuš.
Gotovo 100 programskih segmenata na 10 lokacija i više od 200 izvođača te 791 prijava na natjecanja jasno pokazuju koliko su standardi Festivala visoki.
Poruke više ne pripadaju onima koji ih objave
Jedna od tematskih okosnica i ove su godine pitanja kako se gradi vrijednost kroz strategiju, kreativnost i komunikaciju u okruženju koje se stalno mijenja.
Dora Pekeč, glasnogovornica Ureda gradonačelnika New Yorka Zohrana Mamdanija, koja je jučer već stala na glavnu pozornicu, govorila je o komunikaciji u prostoru u kojem poruke više ne ostaju unutar granica kampanja. “Poruka danas ne živi samo tamo gdje je objavite. Ona odmah ulazi u širi prostor u kojem je drugi interpretiraju, mijenjaju i prilagođavaju vlastitom kontekstu”, istaknula je Pekeč.
Strategija nije prezentacija
Na to se nadovezuju i predavanja Marka Pollarda, stratega i autora knjige Strategy Is Your Words, i Chrisa Doa, osnivača platforme The Futur i dizajnera. Oni kroz različite perspektive otvaraju pitanja strategije i vrijednosti u takvom okruženju.
“Strategija nema smisla ako ostaje na razini prezentacije. Njezina vrijednost vidi se u odlukama koje donosimo svaki dan”, poručio je Pollard. Chris Do je naglasio važnost jasnog definiranja vlastite vrijednosti. “Ako ne možete jasno objasniti što radite i zašto, teško je očekivati da će to prepoznati i drugi”, naglasio je.
Dvanaesti Dani komunikacija otvoreni su u četvrtak i traju do nedjelje. Osim dnevnoga programa, tijekom sve tri festivalske večeri dodjeljuju se i nagrade najkvalitetnijim ostvarenjima struke, uz brojne druge festivalske aktivnosti.
Pitch procesi i dalje oblikuju velik dio tržišta
U četvrtak je, nakon uvodnog dijela, program u glavnoj dvorani otvoren razgovorom sa Stephanom Loerkeom, izvršnim direktorom World Federation of Advertisers (WFA).
Fokus je stavio na odnos između oglašivača i agencija u trenutku kada se pravila igre mijenjaju brže nego što ih industrija uspijeva redefinirati. Poseban je naglasak stavio na pitch procese koji i dalje oblikuju velik dio tržišta.
Riječ je o temi koja je već neko vrijeme vrlo prisutna i na domaćem tržištu. Zbog toga su kroz HURA Intelligence Hub nedavno razvijene i predstavljene Smjernice za odabir agencije, zajedno s njihovom skraćenom verzijom, temeljene na globalno priznatim okvirima organizacija WFA i VoxComm.
Detaljan raspored i informacije o svim aktivnostima dostupni su na službenim stranicama festivala.
