Brend Forum 2026, vodeći regionalni događaj posvećen brendovima, brendiranju, inovacijama i poslovnim prilikama, održan je u Zagrebu od 10. – 12. lipnja, pod motom Povjerenje je nova valuta. Dinamičan trodnevni program okupio je rekordan broj sudionika – 40 domaćih i međunarodnih stručnjaka i 250 sudionika – koji su aktivno sudjelovali u konferencijskom programu.
Darko Buković, direktor Brend foruma, posebno je istaknuo da je ovogodišnji Forum dao snažan poticaj razvoju brend kulture i otvaranju međunarodnih tržišta za hrvatske i regionalne tvrtke. “Još jednom je potvrđeno kako su nam potrebni otvoreni razgovori o brendu, brendovima, strategijama i aktivnom brendiranju. Brend Forum 2026 još je jednom potvrdio svoju poziciju vodeće regionalne platforme za strateške razgovore o brendu i brendiranju, njihovom razvoju i pozicioniranju”, istaknuo je Buković.
Brend Awards Gala: Proglašeni Brand Leaderi za 2025.
U trenutku kada se konkurentnost kompanija sve manje mjeri isključivo financijskim rezultatima, a sve više snagom brenda, kvalitetom poslovnog modela i povjerenjem koje uživaju među klijentima, partnerima i zaposlenicima, Hrvatska je na svečanoj večeri Brend Awards Gala doznala tko su ovogodišnji nacionalni lideri poslovne izvrsnosti.
Laskave titule korporativnog Brand Leadera za 2025. godinu ponijeli su: JGL, Jamnica, Končar i Orqa.
Friendly Fire predstavlja Hrvatsku na European Franchise Award
Friendly Fire je Franšiza godine 2025 – Hrvatska Franchise Brand Leader Award gaming franšiza predstavljat će Hrvatsku na European Franchise Awardsu 17. rujna u Bruxellesu.
Istodobno su proglašene i najbolje franšize po kategorijama.
- Najbrže rastuća nova HR franšiza CROFNA
- Najbrže rastuća HR franšiza na regionalnom tržištu TINKER LABS
- Najbrže rastuća inozemna franšiza na HR tržištu EDUKIDO
- Najbolja regionalna franšiza na HR tržištu MALAC GENIJALAC
- Najbolja franšiza s društvenim učinkom SUPERCLEVER
- Najbrže rastuća HR franšiza na HR tržištu FISH DELISH
- Najbolja HR izvozna franšiza CARWIZ INTERNATIONAL
- Najveći izvozni iskorak HR franšize FRIENDLY FIRE
- Najbolji primatelj franšize MBE DAVIDE KRANJEC.
Međunarodni žiri dodijelio je i dva priznanja za uspješnu prodaju poslovanja – i to MBE Adriatic te Dječjem Escape Roomu.
Posebnu vrijednost franšiznim nagradama, koje se dodjeljuju peti put, daje međunarodni sastav stručnog žirija te činjenica da pobjednici pojedinih kategorija ostvaruju vidljivost i izvan hrvatskih granica, uključujući mogućnost predstavljanja Hrvatske na europskoj razini. U sklopu Brend foruma, 10. lipnja, obilježen je i World Franchise Day.
EPL Award
Dodijeljene su i nagrade za izvrsnost poslovne komunikacija u 2025. godini – EPL Award, jedino nacionalno priznanje koje poslovnu komunikaciju vrednuje kao stratešku funkciju upravljanja organizacijom, a ne samo kao promotivni alat.
Dobitnici EPL Award nagrada koji su svojim postignućima i pozitivnim doprinosom ostvarenim temeljem upravljane i strateški vođene komunikacije ostvarili potrebnu točku razlike i poziciju na tržištu, stvarajući dodatnu vrijednost za razdoblje koje dolazi su: Biomania, Hrvatska udruga za medijaciju, Orqa, Europlakat, Hrvatsko narodno kazalište, Hrvatsko katoličko sveučilište i Končar.
Forum znanja, inspiracije i konkretnih prilika
Brend Forum 2026 istaknuo se iznimno bogatim sadržajem koji je uključivao ekskluzivno predavanje svjetskog autoriteta za FOMO Dana Hermana koji je otklonio sve sumnje je li FOMO postao sastavni dio svakodnevice, dok je predsjednica Svjetskog Franšiznog Vijeća Cristina de Matos potanko nas upoznalo s održivosti kao brend strategije i načina kako zadržati autentičnost.
S puno duha, smijeha i iskrenosti Ivan Stanković je podijelio svoj život i put kako je spoznao da je osobni brend i čemu sve to?
Ugledni domaći i inozemni stručnjaci prenijeli su najnovija znanja o rebrendingu, indikatorima laganja i neverbalnim otkrivanjima laži u brend komunikacija, saznali smo kako se gradi Amazonian identitet iznutra, kako se rangiraju brendovi i gdje je onaj brend momentum te kako pripremiti brendove za FMCG.
Snažan poticaj razvoju brend kulture
Održana su i četiri iznimno atraktivna panela, sjajno vođena moderatorima Božom Skokom, Krešimirom Macanom, Lidijom Kiseljak i Gordanom Gelenčer, koja su osim iskrenih izjava, izmamila i puno smijeha i dobre atmosfere.
O Brendovima u novoj eri s Božom Skokom su razgovarali Davor Bruketa, Bruketa &, Iva Vukmanić iz Heinekena Hrvatska, Nađa Lutvikadić Fočo iz BH Telecoma, Marin Mitrović iz Končara te Silvija Repić, vlasnica Sana delikatesa.
Krešimir Macan je detaljno preispitao dvojac Hojsak&Novosel te Ivana Tokića, mladog poduzetnika i kreatora sadržaja.
Kroz četiri brend priče – Carwiz International, kojeg je predstavljala Tomislava Ravlić, Eurovillu s Vedranom Čagalj, Vedrana Presečkog koji je predstavio svoj brend Predator Strenght, predstavljen je i najmlađi brend, nepunu godinu star Cookie box Ivone Poljak, koji su i svi sudionici Brend foruma imali prilike kušati uz slogan Accept My Cookies.
Jedna od zanimljivijih rasprava mogla se čuti na panelu Lokalno je globalno, na kojem su sudjelovali i svoj pogled dali Dijana Pečenković, TZ Bihać, Suad Bećirović, Univerzitet u Novom Pazaru, Rok Andlar iz obiteljske tvrtke Gec, Marin Čuljak iz Grada Mostara te Goran Mihovilović iz Povjerenstva za evente Arene Pula.
Održan je i Brand MasterClass, pet iznimno posjećenih radionica s različitim atraktivnim brend temama, s vrsnim stručnjacima te Franchise & BrandMarkt, poslovna izložba brendova.
Glavni partneri Foruma bili su: Končar, Eurovilla, OTP banka, Carwiz International, Bosqar Invest te regionalni BH Telecom.
