Izazivači nagrizaju duopol na tržištu digitalnog oglašavanja

Google i Facebook još uvijek kontroliraju većinu američkog tržišta digitalnog oglašavanja, ali konkurenti polako nagrizaju njihovu dominaciju

eMarketer procjenjuje da će dvije vodeće tvrtke u ovoj godini zahvatiti 56,8 posto prihoda na američkom tržištu digitalnog oglašavanja. To bi bio blagi pad u odnosu na tržišni udjel od 58,5 posto u 2017. godini. Pad je posljedica toga što manji igrači, poput Amazona i Snapchata, rastu brže od očekivanja. No, liderski dvojac kontrolira dovoljno veliki dio kolača da još neko vrijeme zadrži domininatnu ulogu na tržištu oglašavanja.

Facebook i Instagram

Facebook će u 2018. na američkom tržištu generirati 21 milijardu dolara prihoda od digitalnog oglašavanja, što je rast za 16,9 posto u odnosu na 2017. Usprkos tome, njegov udio na tržištu digitalnih oglasa pasti će sa 19,9 posto u 2017. na 19,6 posto u ovoj godini.

“Rast broja korisnika  Facebooka u SAD-u je usporen i sada je otprilike jednak rastu korisnika interneta, dok cijene oglasa uz News Feed dosežu svoju granicu”, procjenjuje Monica Peart, direktorica eMarketerova odjela za predviđanja. “U međuvremenu će Instagram – sa svojim brzo rastućom bazom oglašivača – postati motor koji pokreće ukupni rast tvrtke.”

Instagram, koji je u vlasništvu Facebooka, će u 2018. od oglašavanja privući  5,48 milijardi dolara, što čini više od 5 posto američkog tržišta digitalnog oglašavanja. Instagramov udio u prihodima od mobilnog oglašavanja dosegnut će 7,3 posto, To će biti  više od četvrtine (28,2%) ukupnih Facebookovih prihoda od mobilnog oglašavanja.

Google

Google će u 2018. od digitalnog oglašavanja zaraditi 39,92 milijardi dolara. To je 14,5 posto više nego u 2017. Iako još dugo ostati dominantan igrač na tržištu, udio Googlea na tržištu past će sa 38,6 posto u 2017. na 37,2 posto u 2018. Godini.

Amazon

Amazon se polako ali sigurno približava vodećima. Prihodi kompanije od digitalnog oglašavanja će ove godine prvi put premašiti dvije milijarde dolara uz rast od 63,5 posto. Tako visok rast osigurat će Amazonu udjel od 2,7 posto na ukupnom tržištu. Do 2020. Amazonov udjel od digitalnog oglašavanja na američkom tržištu porast će na 4,5 posto. Nešto više od jedne trećine prihoda od Amazonovih oglasa u ovoj godini doći će iz mobilnog oglašavanja, a Amazonov udio iznosit će 1,3 posto.

“Amazon se nalazi na petom mjestu među vodećim prodavačima digitalnih oglasa u SAD-u, a na putu je da do 2020. premaši Oath i Microsoft te postane broj 3”, rekla je Peart. “Donedavno je Amazon imao konzervativan pristup digitalnom oglašavanju. Pitanje je kada će Amazon iskoristiti svoj značajni doseg i bogatstvo podataka o svojim korisnicima kako bi povećao prihode od oglašavanja.”

Snapchat

Snapchatovi prihodi od digitalnog oglašavanja na američkom tržištu ove godine porast će 81,7 posto. Prvi puta će premašiti milijardu dolara. Udio Snapchata na američkom tržištu digitalnog oglašavanje će porasti s lanjskih 0,6 na ovogodišnjih jedan posto.

Tweeter

Twitter će drugu godinu za redom zabilježiti pad prihoda od digitalnog oglašavanja na američkom tržištu. Prihodi Tweetera će pasti 4,9 posto na 1,12 milijardi dolara. Udio na tržištu digitalnog oglašavanja smanjit će se na 1,0 posto u ovoj godini, što je ispod rujanskih predviđanja eMarketera. Tweeter bi se rastu trebao vratiti iduće godine, procjenjuju analitičari.