Još 2023. godine platforma za upravljanje društvenim mrežama Buffer objavila je blog u kojem navodi kako su za jedno radno mjesto u marketinškom timu zaprimili čak 1.518 prijava. Iako je taj broj zapanjujući, takve su situacije česte kod tvrtki koje nude dobro plaćene poslove i njeguju pozitivnu radnu kulturu. Na današnjem tržištu rada mnoge tražitelje posla obeshrabruje činjenica da konkuriraju stotinama (ako ne i tisućama) drugih kandidata.
Za neka radna mjesta životopis vas može dovesti samo do određene točke. “Osobni brend pomaže da se istaknete i prije nego što se uopće prijavite na posao, što može preokrenuti situaciju u vašu korist”, piše na portalu Fast Company Anna Burgess Yang, autorica koja prati teme vezane uz radnu kulturu i primjenu tehnologija u poslovanju.
Izađite izvan okvira klasičnog životopisa
Životopisi uglavnom imaju strogo zadane formate. Vjerojatno ste čuli uobičajene savjete: neka sve bude na jednoj stranici, istaknite postignuća, neka bude lako čitljivo. Danas se životopisi često automatski unose u sustave za praćenje prijava, pri čemu se gubi svaka kreativnost, a osoba koja ih pregledava vidi samo običan tekst.
No, mnoge tvrtke u svojim prijavnim obrascima imaju obavezno polje: poveznicu na vaš LinkedIn profil.
Tu možete zasjati. Svatko može imati dotjeranu profilnu fotografiju, šareni banner i zanimljiv naslov. No, ono po čemu se možete istaknuti su dojmljiv opis u dijelu “About”, poveznice na projekte u sekciji “Featured” i preporuke bivših kolega.
Vaš LinkedIn profil je kao životopis s pojačalom. Umjesto da pasivno čekate da netko pregleda vaš rad, vi ga aktivno ističete. Naravno, da biste to mogli, morate stvarati sadržaj. Počnite s malim, održivim ritmom objavljivanja.
LinkedIn može djelovati zastrašujuće, pogotovo ako nikada niste objavljivali neki sadržaj. News feed je prepun ljudi koji su uzbuđeni zbog toga što mogu objaviti da imaju novi posao ili vas žele naučiti kako “deset puta poboljšati svoju karijeru”.
Jedan korisnik iz generacije Z u članku za New York Post opisao je LinkedIn kao “Facebook za preambiciozne”.
Stvaranje sadržaja je način da pokažete svoju osobnost. To je nešto što vaš životopis i profil ne mogu u potpunosti prenijeti. Ne morate težiti tome da postanete influencer, ali možete dijeliti relevantna iskustva iz karijere. Ako vam to odgovara možete čak i zaviriti u osobne interese.
Burgess navodi primjer autorice koja je započela s jednom objavom tjedno, dijeleći stvari vezane uz posao koje su joj pale na pamet. Nije imala određeni cilj, ali je shvatila da je LinkedIn platforma na kojoj se odvija poslovanje i otvaraju prilike. Kasnije je počela strateški objavljivati sadržaj koji ističe njezino znanje i osobnost, ali tek nakon što je redovno pisanje postalo navika.
Uspostaviti korisne kontakte
Osobni brend može vam otvoriti vrata na način na koji životopis ne može. U zahtjevnom tržištu rada, svaka prednost je važna.
S osobnim brendom možete unaprijed ostvariti kontakte s potencijalnim poslodavcima i iskoristiti ih prilikom prijave. Počnite s time prije prijave. Povežite se s ljudima iz industrije ili iz tvrtki u kojima biste željeli raditi. Uključite se u njihove objave i nastavite s vlastitim sadržajem.
Kada se otvori radno mjesto, možete se prijaviti i poslati poruku:
“Hej! Samo sam htio/la javiti da sam se prijavio/la za poziciju XYZ. Jako sam uzbuđen/a zbog te prilike.”
To može vaš životopis pomaknuti na vrh liste.
Pozornost koju privlači osobni brend
Osobni brend može dovesti i do ponuda za posao, a da se uopće ne prijavljujete. Možda privučete pažnju menadžera za ljudske resurse ili regrutera koji će vam se obratiti s ponudom.
Autorica koju smo spomenuli je samozaposlena i sama kaže da nije tipičan tražitelj posla, ali potvrdila je da dobiva značajnu pažnju na LinkedInu nakon što već nekoliko godina gradi osobni brend. Kroz mrežu kontakata ukazale su se poslovne prilike koje inače ne bi imala.
Zahvaljujući sadržaju koji objavljuje, ljudi znaju tko je, što radi i vjeruju da njezin osobni brend odražava njezinu radnu etiku.
