Netflix je na globalnoj razini besplatno ponudio dio sadržaja iz svog portfelja i onima koji nisu njegovi pretplatnici, navodi TechCrunch. U ponudi su početne epizode nekih originalnih serijala te odabrani cjelovečernji filmovi.
Ovim potezom streaming div pokušava pridobiti u trećem kvartalu 2020. nove pretplatnike uz manju marketinšku potrošnju. Svaki video sadrži na početku 30-sekundni oglas o ostalim sadržajima koje Netflix nudi i koji se može preskočiti. Platforma za sada drži obećanje o emitiranju sadržaja za pretplatnike bez oglasa.
Netflix je u drugom tromjesečju ove godine, kada su ljudi zbog lockdowna morali ostati kod kuće, zabilježio snažan rast broja korisnika i čini se da sada nastoji održati taj zamah. Broj pretplatnika na globalnoj razini u drugom tromjesečju porastao je za 10,1 milijun, što je porast od 27,3 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine.
U financijskom izvješću za drugi kvartal Netflix navodi da će rast broja pretplatnika u trećem tromjesečju biti manji u usporedbi s prethodnim kvartalom, pa je ponuda besplatnog sadržaja onima koji nisu pretplatnici vjerojatno pokušaj da se taj pad ublaži ili u potpunosti amortizira.
>>Netflix je s prinosom većim od 4000 posto najuspješnija dionica desetljeća
Besplatni sadržaj dostupan je samo na putem web preglednika. Na mobilnim uređajima pristup sadržaju imaju korisnici Androida, ali ne i korisnici iOS-a, navodi Netflix.
Smanjena ulaganja u marketing
Netflix je također smanjio ulaganja u marketing tako da je ova ponuda ujedno način da se izbjegnu velike promidžbene kampanje. U financijskom izvješću najavljeno je smanjenje ulaganja u marketing, a Ted Sarandos, jedan od izvršnih direktora, rekao je da će tvrtka raditi na “učinkovitijem, poticajnijem i globalnijem načinu komunikacije sa svojim članovima” te da to neće uvijek činiti kroz tradicionalne kanale.
U drugom tromjesečju Netflix je smanjio omjer marketinške potrošnje prema prihodima za 28 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Navodi AdExchanger. U drugom polugodištu nema naznaka da će se taj trend promijeniti. Ponuda besplatnog sadržaja se prilično dobro uklapa u novi marketinški pristup.
>>Hrvatski startup otkriva potencijalne TV hitove u ranoj fazi
