Barcelona prvi put pobjednik Financijske nogometne lige

Barcelona je po prvi puta na čelu Financijske lige te je prvi klub koji je prešao preko razine prihoda od 900 milijuna dolara.

u 17:54 Zadnja izmjena: 15.01.2020 u 11:03
113
Barcelona
Image by FrodeCJ from Pixabay

Prema podacima 23. izdanja Deloitteove Financijske nogometne lige, 20 nogometnih klubova s najvećim prihodima u sezoni 2018./2019. zajedno su ostvarili 10,6 milijardi dolara, što je najveći iznos do sada.

Pet klubova s najvećim ostvarenim prihodima zajedno su ostvarili veće prihode nego 11 klubova koji se nalaze u poretku od 10. do 20. mjestu.

  1. FC Barcelona – 959,3 milijuna dolara
  2. Real Madrid – 864 milijuna dolara
  3. Manchester United – 811,7 milijuna dolara
  4. Bayern München – 753,1 milijun dolara i
  5. Paris Saint-Germain 725,5 milijuna dolara

TV prava i dalje su najveći pojedinačni izvor prihoda te na njih otpada 44 posto ukupnih prihoda. Sposobnost privlačenja znatnog komercijalnog interesa ono je što razlikuje klubove s vrha (oni koji se uglavnom natječu u UEFA-inoj Ligi prvaka)  i dna ljestvice. Premda dulji izostanak iz UEFA-inih klupskih natjecanja može znatno utjecati na ostvarene prihode, najuspješniji klubovi u manjoj se mjeri oslanjaju na prihode od TV prava nego manji klubovi.

Nogometna industrija i dalje raste brže od drugih industrija te je 20 najuspješnijih klubova Financijske lige prvi put u jednoj godini zajedno ostvarilo prihod koji premašuja 10 milijardi dolara. U ovom izdanju Financijske lige ističe se stalan rast ‘malih liga unutar Financijske lige’, s obzirom na to da su rezultati klubova s najvećim prihodima sve nedostižniji”, rekao je Dan Jones, partner u Deloitteovu odjelu sportskih djelatnosti.

Barcelona prvi put na čelu Financijske lige

Drugu godinu za redom, prvo i drugo mjesto u Financijskoj ligi zauzeli su španjolski klubovi Barcelona i Real Madrid, ali su u odnosu na prethodnu godinu zamijenili mjesta,

FC Barcelona tako je prvi put pobjednik u Financijskoj ligi te istodobno prvi klub s iznosom prihoda većim od 900 milijuna dolara.

Real Madrid pao je na drugo mjesto, ostvarivši prihode od 864 milijuna dolara. Razlika u prihodima između prvog i drugog kluba na ljestvici najveća je dosad zabilježena u povijesti ove publikacije (95,3 milijuna dolara).

Povećanje prihoda Barcelona može uvelike pripisati promjeni pristupa poslovanju, odnosno odluci da se prodaja licenciranih proizvoda i aktivnosti licenciranja provode interno. Prepoznavši snagu branda, klub je povećao kontrolu nad prodajom licenciranih proizvoda te se prestao oslanjati na treće strane za pružanje tih usluga. Tako je klub preuzeo dodatnu kontrolu nad promidžbom i prodajom svojih proizvoda i stekao mogućnost prijave prihoda na bruto, a ne neto osnovi.

“Primjer Barce jasno pokazuje kako se klub može prilagoditi promjenjivim tržišnim uvjetima, smanjiti oslanjanje na prihode od TV prava i usredotočiti se na kontrolirano povećanje svojih prihoda”, tumači Dan Jones. “FC Barcelona je ostvarila više od 437,6 milijuna dolara u prihodima od komercijalnog poslovanja, što je više od ukupnog prihoda kluba na 12. mjestu ovogodišnje Financijske lige“.

Jones dodaje kako analitičari Deloiitea očekuju daljnji rast komercijalnih prihoda katalonskog kluba, što znači da bi se Barca trebala zadržati na prvom mjestu Lige i sljedeće godine. “Osim toga, na pravom je putu da u skoroj budućnosti postane prvi klub u Financijskoj ligi s prihodima većim od milijardu dolara.”

>>Real Madrid predvodi digitalnu transformaciju u nogometu

Premijer liga s najviše klubova u Top 20

Premijer liga i dalje ima najveći broj svojih klubova – čak osam – u 20 najuspješnijih klubova Financijske lige.

Manchester United ostaje na trećem mjestu s prihodima od 811,7 milijuna dolara, no predviđa se da će u sezoni 2019./2020. ostvariti prihod od 725 do 750 milijuna dolara jer se ove sezone nije kvalificirao u Ligu prvaka. Zbog toga će vjerojatno sljedeće godine pasti na dosad najnižu poziciju Financijske lige. Osim toga, ManU bi po prvi put mogao izgubiti svoj poziciju kluba s najvećim prihodima u Premijer ligi.

Najveći domaći suparnici, Manchester City i Liverpool, ostvarili su u sezoni 2018./2019 prihode od 696,6 milijuna dolara odnosno 689,9 milijuna dolara.

Liverpoolove dugoročne ambicije ulaska među pet najuspješnijih klubova Financijske lige nisu nerealne, osobito ako u obzir uzmemo uspješne rezultate u Premijer ligi te osvajanje UEFA-ine Lige prvaka u 2019.

UEFA-ina klupska natjecanja najviše utječu na prihode

Tottenham Hotspur našao se na osmom mjestu, što je njegova zasad najviša pozicija, pretekavši Chelsea i Arsenal. Tottenham je prvi put nakon sezone 1996./1997. postao londonski klub s najvećim prihodima. Prihodi kluba narasli na 594,5 milijuna dolara, u najvećoj mjeri zbog povećanja prihoda od TV prava komercijalnih prihoda, nakon sezone u kojoj se klub plasirao u finale Lige prvaka i preselio na novi stadion.

Arsenal je pao sa 9. na 11. mjesto, kao posljedica neulaska u Ligu prvaka već drugu godinu uzastopno. Tako je broj momčadi iz Premijer lige u deset najuspješnijih pao sa šest na pet klubova.

“Utjecaj sudjelovanja i uspješnosti u UEFA-inim klupskim natjecanjima na prihod očigledan je u Londonu i na sjeverozapadu: rast prihoda Liverpoola, Manchester Citya i Tottenham Hotspura rezultat je njihova plasmana u završnicu Lige prvaka. Pad Arsenala izravan je rezultat nesudjelovanja u Ligi prvaka drugu sezonu zaredom, što će vjerojatno zadesiti i Manchester United”, tumači Sam Boor, viši menadžer u Deloitteovu odjelu sportskih djelatnosti.

Klubovi Ligue 1, Bundeslige i Serie A među prvih 10

Uz klubove Premijer ligu, većinu mjesta među 20 financijski najuspješnijih klubova zauzeli su klubovi iz preostalih “liga petice” – francuske Ligue 1, španjolske La Lige, njemačke Bundeslige i talijanske Serie A.

Bayern München je  s prihodom od 753,1 milijunom dolara i dalje je na četvrtom mjestu.

Paris Saint-Germaina je u sezoni 2018./2019. ostvario 414,6 milijuna komercijalnih prihoda i zauzeo 5. mjesto u Financijskoj ligi, što je njegova najbolja pozicija od sezone 2014./2015. To je ujedno i drugi najveći iznos u povijesti Financijske lige, koji je moguće pripisati potpisivanju ugovora s pet novih partnera i produljenju ugovora sa šest svjetskih brandova.

Juventus je ponovno na 10. mjestu ovogodišnje Financijske lige zbog povećanja prihoda na 405,2 milijuna dolara. Dolazak Cristiana Ronalda, koji sam ima više pratitelja na Instagramu nego Real Madrid i FC Barcelona zajedno, povećali su komercijalnu privlačnost “stare dame”. Kao rezultat toga, komercijalni je prihod Juvea narastao, djelomično zbog povećanja vidljivosti branda u 2018./2019. Osim toga, klub je povećao prihode prihode od prodaje licenciranih proizvoda zahvaljujući potpisu ugovora s velikom igračkom zvijezdom.

“Sastav najuspješnijih 20 klubova i dalje je relativno stabilan, sa samo dva nova kluba u Financijskoj ligi – Olympique Lyonnais na 17. mjestu i SSC Napoli na 20. Oba su kluba dobro igrala u UEFA-inim klupskim natjecanjima i ostvarila koristi od UEFA-inih novih i unosnijih distribucijskih mehanizama koji su na snagu stupili u sezoni 2018./2019.”, dodaje Boor.

Ajax, Benfica, Zenit i Porto jedini izvan “Lige petice” među 30 najboljih klubova

Jedini klubovi među 30 najboljih koji ne pripadaju „ligama petice” su Ajax na 23. mjestu (227,5 milijuna dolara), Benfica na 24. (225,5 milijuna dolara), FC Zenit Saint Petersburg na 28. mjestu (205,8 milijuna dolara) i FC Porto na 29. mjestu (201 milijun dolara), što dodatno potvrđuje znatan učinak koji UEFA-ina klupska natjecanja imaju na ostvarenje prihoda na tržištima.

Prihod od TV prava rastao stopom od 11 posto

U proteklih je pet godina zajednički prihod od TV prava 20 najboljih klubova rastao ukupnom stopom od 11 posto, najviše od svih izvora prihoda.

Upitno je jesu li najveće nogometne lige dosegnule granicu vrijednosti TV prava; međutim, prihodi od TV prava izvan su kontrole pojedinačnog kluba. Kako bi ostvarili diferencirani rast prihoda u budućnosti, klubovi će se trebati usredotočiti na povećanje oblika prihoda na koje mogu utjecati. Pitanje s kojim se suočavaju jest kako to učiniti u trenutku kada se čini da je budućnost nogometa teže predvidjeti nego ikada prije.

“Klubovi u osmini finala Lige prvaka za sezonu 2019./2020., baš kao i 20 najuspješnijih klubova u Financijskoj ligi, momčadi su iz „liga petice”. Ključni dionici u igri bit će svjesni važnosti održavanja nepredvidivosti nogometnih rezultata kao ključnih pokretača dugoročnih i održivih vrijednosti”, zaključuje Sam Boor, viši menadžer u Deloitteovu odjelu sportskih djelatnosti.

Deloitte Football Money League 2020

Financijska nogometna liga – poredak prvih 20 klubova*

Mjesto (prošlogodišnje)

Klub

Prihodi u 2018./2019. (u mil. USD) (prihodi u 2017./2018.)

1 (2)

FC Barcelona

959,3 (823,9)

2 (1)

Real Madrid

864 (896,1)

3 (3)

Manchester United

811,7 (794,6)

4 (4)

Bayern München

753,1 (750,8)

5 (6)

Paris Saint-Germain

725,5 (646,4)

6 (5)

Manchester City

696,6 (678,3)

7 (7)

Liverpool

689,9 (613,1)

8 (10)

Tottenham Hotspur

594,5 (511,1)

9 (8)

Chelsea

585,3 (603,5)

10 (11)

Juventus

524,5 (470,8)

11 (9)

Arsenal

508,3 (524,2)

12 (12)

Borussia Dortmund

430,3 (378,5)

13 (13)

Atlético de Madrid

419,4 (363,2)

14 (14)

Inter Milan

416 (335,1)

15 (16)

Schalke 04

370,6 (290,9)

16 (15)

AS Roma

263,6 (298,3)

17 (n/p)

Olympique Lyonnais

251,9 (195,9)

18 (20)

West Ham

246,8 (236,2)

19 (17)

Everton

242,9 (254,1)

20 (n/p)

Napoli

236,6 (218,1)


*Svi podaci zasnivaju se na Deloitteovoj publikaciji „Deloitte Football Money League” objavljenoj u siječnju 2020. godine. Podaci o ukupnim prihodima u sezoni 2018./2019. objavljeni u publikaciji preuzeti su iz godišnjih financijskih izvještaja društava, odnosno društava koja vode klubove ili drugih neposrednih izvora.
Mnogo je načina na koje se može promatrati relativno bogatstvo ili vrijednost nogometnih klubova. Deloitteova Financijska nogometna liga koristi stavku prihoda kao najdostupniji podatak i najlakše usporedivu mjeru financijskih rezultata. U prihode nisu uračunane naknade za transfer igrača, porez na dodanu vrijednost ni drugi porezi na osnovi prometa.

U izradi ove publikacije Deloitte se nije bavio provjerom ili revizijom informacija o klubovima sadržanih u financijskim izvještajima ili drugim izvorima.